10月31日晚8点，“晚八人”进入“尾款时间”。准点一过，天猫美妆品牌数据一路飙升。
10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等纷纷宣布破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿，珀莱雅红宝石面霜3.0 卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件，修丽可AGE面霜卖出8万件，娇兰焕活复原蜜精华卖出12万件……
今年天猫双11，奢美大牌开局即爆发。华伦天奴美妆开门红20分钟超去年全天，增长近500%；开卖一小时，PRADA美妆增长近600% ，CharlotteTilbury增长近280%， Chanel增长50%左右……
国货品牌集体狂飙，杀出一群黑马。无论是“老牌”国货，还是新锐品牌，都获得了超预期的增长。
“老牌” 国货焕新颜。开售1小时，珀莱雅拔得头筹，站上美妆TOP 20第一位；佰草集增长315%，丸美增长142%，主打“以油养肤”的林清轩也实现了超100%的同比增长。
新锐国货增长强劲。可复美、优时颜、瑷尔博士、且初（美妆）、颐莲、可丽金、优斐斯、东边野兽等数十家头部品牌首日成交额超去年双11全阶段；HBN、至本、溪木源、谷雨、fanbeauty、兰、biomeso等上千家新锐护肤品牌获得2位数高增长；国货彩妆以更高性价比，获得中国女生的青睐，开售一小时，彩棠增长了135%，花知晓增长689%……
国产仪器品牌爆发式增长，射频仪、LED面罩、大排灯百花齐放。1小时，极萌增长29481%，花至增长357%， SEAYEO 增长164%……AMIRO觅光胶原炮、花至光能舱4小时实现近亿元成交，加速消费者“宅家美容”新趋势。
值得一提的是，今年天猫双11，各大美妆品牌店播迎来了爆发式增长。开售一小时，美妆品牌店播现货同比增长近100%。其中，雅诗兰黛官方旗舰店增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之匙官方旗舰店增长739%……
数据显示，过去的3年，有超过6000个美妆品牌开通天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到8成。2023年截至9月19日，新锐国货在天猫新开店同比增长近四成。
无论是国际大牌还是国货新锐，在天猫这个品牌发展主舞台上，正在上演着一年比一年更精彩的故事。
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