第六届进博会期间,淘宝天猫推出2023-2024产季智利车厘子超级销售计划,计划在这一产季完成20亿销售额,占到国内线上市场的近一半。
淘宝天猫车厘子项目负责人介绍,超级销售计划主要包含四大举措,“超长销售期”、“超大补贴”、“超多直播”和“超好体验”。
今年,淘宝天猫开创了车厘子卡券的销售新模式,联合鑫荣懋佳沃、农富果品等源头供应链合作伙伴推出迪士尼联名款车厘子卡券和佳沃天猫美食定制礼盒款,“我们一方面拉长了车厘子销售期,同时也拉长了消费者的赏味期,大家可以趁着双11先囤上几张,到了需要的时候再去提货,不会受价格波动影响,品质也更有保证。”截至目前,得益于新的销售模式,双11开门红期间,智利车厘子同比去年增长了960%。
此外,淘宝天猫食品生鲜行业投入规模最大的智利车厘子单品累补贴,锁定淘宝直播所有大人直播矩阵,从10月份开始就在各大直播间打造车厘子的热度。淘宝头部主播“香菇来了”直播上线车厘子卡券四十秒就售空。同时,食品生鲜行业联合天猫超市、淘宝买菜等,实现车厘子半日送货上门、次日新鲜提货等满足不同消费者需求的体验。
智利水果出口商协会(ASOEX)欧亚市场总监Charif Christian Carvajal表示,今年是智利车厘子丰收的大年, “我们看到淘宝天猫平台针对智利车厘子的四大举措促进计划,非常契合我们在中国市场未来三年计划,我们将借助这次平台的举措与智利水果出口商协会的出口商成员合作,提升品质及服务体验,扩大提升一二线及下沉市场不同消费群体的消费需求。”
除了发挥淘宝天猫电商平台“卖货”的实力,此次销售计划中,平台还升级了与智利优质产区的合作模式。今年,天猫超市旗下自有品牌“喵满分”和智利水果协会合作,共同推出了“喵满分”车厘子新品,并在11月7日正式上线,现货发售。
据了解,这是“喵满分”的首款生鲜产品,原产地直采保证了原果品质,同时依托“喵满分”的品牌认知度和用户基础,进行规格、包装的定制化开发,开启线上生鲜品类品牌化的探索。
天猫超市自由品牌“喵满分”负责人应鑫达表示,随着首款智利进口车厘子新品的发布,标志着天猫超市“喵满分”在优质进口生鲜品类开启深耕模式。“接下来,我们会持续为消费者在全球精选优质产区,依托喵满分成熟的供应链优势和严苛品控管理经验,让更多中国家庭实现高质价比的一口‘鲜’。”
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