作为全年人气最高的消费节点之一，双11大促无疑是电商品牌至为关键的一次生意增长机会。借助平台大促所带来的用户增长势能，云想科技旗下乐推传媒在今年双11期间也交出了一份亮眼答卷。以乐推传媒所服务的国产宠物主粮品牌“诚实一口”为例，在其全方位营销助力下，品牌在双11活动期间一个月内整体GMV超850万元，推动品牌进一步扩大电商业务规模，实现新的突破式增长。
近年来，宠粮行业逐渐成为热门销售品类，其电商领域的增长表现尤为突出。艾媒咨询报告显示，中国宠物经济产业规模到2025年将增至8114亿元。作为全球增长最快的市场之一，中国宠物行业正处于消费与认知的全面升级期，蕴含巨大的消费潜力。而云想科技通过对直播电商服务的持续耕耘，已于宠粮品类等赛道建立优势，与“诚实一口”、“格吾安”等优质品牌深度合作，为其提供专业化的电商营销解决方案。
“平蓄促收”，实现品牌长效经营发展
双11大促发展至今，其玩法不断更新迭代，活动周期也跨度更长，品牌对于双11大促的营销策略也更加体系化。针对今年的“诚实一口”双11大促活动，乐推传媒分别制定蓄水期和活动期的营销策略，通过大促前期的日常种草蓄水，结合正式活动期的拔草转化，乐推传媒助力商家打造“平蓄促收”的经营节奏，帮助品牌大幅提升电商运营效率，实现长效递进式的增长。
针对“诚实一口”此次大促的营销主阵地——抖音平台，乐推传媒在前期准备过程中深入研究分析抖音电商生态下潜在消费者的购物习惯，搭建符合双11营销氛围特点的直播间舞台，选用更符合抖音生态的直播间场景，并针对预售及正式活动定制数十套直播间预热玩法，在保证老客粘性的同时精准拉新，保证直播间的快速起量。
云图能力加持，科学制定电商营销策略
借助云想科技领先的营销数据分析能力，乐推传媒在大促前后节点围绕品牌核心的“人货场”，拆解行业热门内容趋势。根据巨量云图数据，2023年1-10月，抖音平台烘焙粮的搜索数据呈高速增长趋势，购买金额较同期上涨503%，拥有巨大的潜在消费市场。综合云图数据及宠粮行业发展趋势，乐推传媒将“诚实一口”直播间此次大促的主推产品改为烘焙粮，以满足宠物主激增的消费需求并帮助品牌快速占据烘焙粮市场，取得先发优势。
在成熟的云图数据能力的支持下，乐推传媒进一步帮助品牌展开大促项目完成后的营销诊断优化。通过对消费者人群特征的数据可视化整理，乐推传媒发现烘焙粮的购买人群以Z时代消费者为主，其中女性消费者占主导，人群更年轻且更具消费力。针对不同核心人群的规模和渗透率，乐推传媒对大促期间的营销策略进行复盘优化，以更加科学地制定电商营销服务解决方案。
2023年，双11大促进入第15年，消费者心智和需求在这期间不断变化升级，品牌需要更加精准地捕捉市场需求，通过更有效的生意经营方法论，打造全新的增长引擎。基于在电商领域多年的服务经验及数据积累，云想科技依托于覆盖全链路、全域、多渠道的电商服务模式，从人群、货品、内容三向协力，赋能品牌实现品效销协同发展的长效经营。
