数智技术的发展为营销行业的升级带来了全新的机会。12月6日，京东与惠普签署战略合作备忘录，惠普正式成为京东数智营销研究院的理事单位。京东与惠普宣布，未来双方将深度携手，共同探索数智营销新趋势下的进化逻辑和突破路径，为中国企业的营销创新、合作共赢树立行业标杆和典范。
签约现场，惠普公司全球副总裁、惠普首席增长营销官Deepak Masand，京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心搜索与推荐部负责人代表双方签约。京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人，京东零售平台运营与营销中心广告销售与运营部负责人，惠普大中华区首席市场营销官董广鹏等相关核心业务代表共同出席。
一、惠普成为京东数智营销研究院理事单位
2023年，京东数智营销研究院的成立，旨在携手品牌及生态伙伴，共同探索全链路、多场景的数字化创新实践，沉淀营销智慧，创新增长路径，推动行业发展，实现多方共赢。
作为惠普最重要的战略合作伙伴，京东与惠普有着多年的合作，并在品牌建设、消费者沟通、产品创新和能力共创等方面携手共创。从智能程序化投放到内容营销创新实践，从增益人群项目到摇摆人群项目，双方共同建设的项目涵盖了惠普所有的核心业务品类，包括游戏本、轻薄本和打印机等。
基于这些共建项目，京东为惠普提供了更高效的营销支持，推动了业务的增长，同时也为消费者提供了更合适的产品和更好的体验。
具体到数智合作方向上，在经营层面，从惠普成为首批商智合作伙伴至今，商智已成为支持惠普内部电商、媒介、销售、数据等多个部门的内部数智经营的协同平台；在用户营销运营层面，惠普和京东营销云在全域监测与AI定制模型方面的合作取得了丰硕成果。
以今年京东11.11为例，通过京东营销云的全域监测，惠普成功实现了全域多渠道数据的高效收集与精准洞察。同时，惠普运用策略引擎中的AI技术，智能生成了针对特定人群的策略，显著提高了营销运营的效率。
具体来说，惠普成功获取摇摆人群的效率提高了3倍，同时获取新用户的成本降低了25%。这些数据充分展示了双方合作在数智营销方面的强大实力和创新能力。
二、AI定制模型，未来数智增长引擎
当前，AIGC的星火已经点燃了各行各业对人工智能技术的开发和应用的热情。各个垂直领域都在努力寻找AI技术与自身业务场域的链接点，寻求创新和突破。
而在营销场域，AI的创造性内容生成能力、颠覆性数据处理能力以及智能化模型构建能力，已经激发了品牌方对 “AI驱动营销”的无限畅想和热情。
今年京东11.11期间，京东与惠普惠普在AI模型定制方面的合作已取得显著成效。未来，双方将继续结合AI技术，拓展营销边界，从宏观的策略理念到微观的实操细节，始终以智能化的方式构建营销增强回路。
数智营销时代，品牌需要更精简、更高效的全域数智营销能力，以实现高质量、可持续的生意增长。
京东数智营销研究院将与包括惠普在内的众多合作伙伴一起，借助包括AI在内的数智技术，共同碰撞出更多的创新火花、激发出更多的创新思路、创造更高的商业价值，在这个“存量博弈”的时代，激活新的增长变量。
