12月8日，“巩固新区先发优势，服务金融科技发展”——新动力品牌建设发展交流会在京举行，与会嘉宾围绕金融科技园区的品牌建设路径展开交流研讨。人民网舆情数据中心发布《新动力金融科技中心品牌影响力报告》，基于对社会评价舆情大数据的文本挖掘分析和对国内外金融科技发展经验与趋势的解读，呈现金科新区与新动力金融科技中心（下文简称“新动力金科中心”）双品牌建设的阶段性成果。
图：人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅致辞
人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅致辞表示，人民在线作为国内舆情行业的开创者、服务标准的制定者，近年来依托人民日报、人民网，持续释放数据要素资源优势，通过深度融合多元数据，贴近企业运营与发展过程中重大风险评估、最新政策解读、品牌建设与打造等实际应用场景，充分利用数智能力与各行业数据结合的优势，助力各行业加速数字化转型，持续优化品牌声誉。未来，人民在线还将持续为各行业、各单位品牌建设提供智库咨询，助力经济社会实现高质量发展。
图：北京新动力金科资产运营管理有限公司总经理李倩致辞
会上，北京新动力金科资产运营管理有限公司总经理李倩介绍了金科新区与新动力金科中心项目相关情况。李倩表示，作为金科新区核心区首个起步楼宇，新动力金科中心聚焦金融科技产业与专业服务领域，着重营造优渥的产业生态环境，将楼宇发展成为承载金融科技产业“国家队”“独角兽”、“生力军”企业落地的重要载体。2024年是北京疏解非首都功能十周年之际，作为国家级金融科技示范区的起步楼宇，新动力金融科技中心将继续做好产业运营和品牌宣传工作，赋能首都高质量发展，打造金融科技园区“北京品牌”， 服务国家经济转型与金融改革。
图：人民网舆情数据中心副主任，人民在线总编辑、副总经理单学刚发言
人民网舆情数据中心副主任，人民在线总编辑、副总经理单学刚发布《新动力金融科技中心品牌影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》从政企协作层面、行业口碑层面、人文塑造层面，对金科新区、新动力金科中心建设以来舆论场的整体认知情况进行了复盘。
《报告》分析称，政企协作方面，党中央及北京市高度重视国家级金融科技示范区建设，针对示范区建设和发展开展顶层设计，制定一系列扶持政策，引领金融科技示范区高质量发展。新动力金科中心一经亮相，便成为产业升级和城市转型的典范，“一流金融科技示范区”的标签深入人心。行业口碑方面，新动力金科中心积极开展绿色低碳循环化改造，着力打造“新一代智慧城市综合体”，办公生态建设成效初显，在智慧城市治理方面获得广泛赞誉。同时，新动力金科中心已成功举办多场高层级活动，成功吸引众多业内的龙头企业入驻，建立起了结构完善、生态立体的产业集聚效应，逐渐形成具有行业影响力、吸引力的品牌效应。人文塑造方面，新动力金科中心在建设期间以交通综合治理、城市公共空间打造为抓手，不断完善区域公共服务，提升街区整体活力。同时，新动力金科资产积极投身城市更新事业，主动担当社会责任的形象日益巩固。
《报告》结合当前国内外金融科技发展经验与趋势，围绕金科新区以及新动力金科中心的宣传工作与战略规划两方面提出发展建议。
《报告》指出，在金科新区的园区建设层面，应当建立立体化的宣传体系，其核心在于打造内在话语体系充实的“金科思想”。要发挥金科新区的主体优势和区位优势，深钻金融科技垂直影响力，实现产业聚集区建设与品牌影响力打造的同步发展，并以“金科思想”带动整体品牌知名度，形成“1+N”协同的品牌构建。要通过“主议题+子议题”等模式，围绕金融科技的核心话题展开相关领域的讨论，构建精准宣发的策略，形成“常态化+非常态节点”的传播节奏，基于特定传播渠道实现针对目标用户的精准传播。
《报告》提到，深刻落实党中央要求指示、布局“双核”园区生态、践行行业引领优势和贯彻 ESG 理念是新动力金科中心发展建设的重要切入点。目前，金融科技已进入提质提速时代，应结合党中央、北京市的发展规划与时代大环境，确保重点任务落地，重视行业标准化、合规化发展，加强监管与创新。依托北京市西城区的区位优势，实现“金融街+金科新区”的“双核”互补。注重“政产学研用资”的多元化参与，以“用”促“产研”，推动金融科技落地。另外，要重视ESG理念，实现均衡、多维度、可持续化发展。
《报告》建议，在新动力金科中心的楼宇建设方面，要突出智慧治理标签概念，塑造智慧楼宇先进样本，打造具有专业性和品牌一致性的企业宣传矩阵，线上线下协同发展，并借助AI等科技手段展开沉浸式、针对性的宣传。同时，打造特色楼宇发展模式，推动楼宇绿色化发展，开展目标群体的市场调研，强化党群楼宇工作机制，优化服务质量等措施是开展楼宇建设规划的关键着眼点。
图：人民在线平台事业部主任丁一发言
会上，人民在线平台事业部主任丁一提到，近些年来，人民在线陆续助力中国邮政储蓄银行、微众银行、天津农村商业银行等金融机构做好声誉风险管理，在新媒体环境下为各大金融机构品牌的健康良性发展做好护航。同时，人民网“828企业服务平台”通过“搭建一个平台，聚合一众伙伴，服务一批企业”， 开展线上平台运营、线下城市路演，搭建政府与企业、企业与企业之间融通合作的桥梁，为协助大型企业拓展合作圈层、构建产业生态，支持更多中小企业向“专精特新”发展、向数字化转型，助力地方培育产业集群、 打造产业名片。未来，人民在线期待与各方开展深度合作，依托人民在线高端智库服务经验，借助人民网828企业服务平台能力，持续为金融科技企业和专精特新“小巨人”企业等各类科创产业主体，提供声誉风险管理、ESG评价体系建设和“双碳”绿色经济发展的“人民”智慧。
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