很多品牌对于高端的理解,就是价格高。
去年冬天,“波司登平均价格已升至1600元”、“国产羽绒服卖到7000元”等一些话题,在社交平台登上热搜。
这也让很多人陷入自我检讨怀疑,不禁扪心自问:到底有没有努力工作?这么多年了,怎么连羽绒服都买不起?
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于是,有年轻人干脆方向一转主动投入军大衣的怀抱,并委婉地展现了一种消费降级的购物观——“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”。身着厚重臃肿的军大衣拍着段子视频,也在那段时间成为网络奇观。
然而,这个冬天才刚过去,人们就蓦然发现,原先性价比无法与军大衣相比拟的羽绒服,竟然再次迎来了爆发式的销售增长。
业内人士表示,中国的羽绒服市场需求一直较为强劲,尤其是轻薄型羽绒产品,因为兼具社交属性和功能属性,过去几年一直被中国消费者所追捧。
消费者也对高端国货买单
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目前中国市场增长势头迅猛,国产品牌也在高端市场抢占了一席之地,但尽管如此,传统国货波司登与专研高端化的高梵等国产品牌,未来也不见得就能高枕无忧。因为除它们以外,还有一些高端户外运动品牌和奢侈品牌也在推出羽绒服产品,它们都将参与争夺中国的市场份额。近几年,还有更多新玩家正在入局,相继在中国市场开启扩张模式,扩大自己的品牌版图。
值得一提的是,在羽绒服市场呈现“百家争鸣”的情况下,LINC chic金羽杰却风头正劲,在这个冬天受到消费者的热烈追捧。
谁是LINC chic金羽杰?
LINC chic金羽杰成立于2004年,是一个有着国际化视角的多品类时尚品牌,品类从羽绒服横跨lifestyle,凭借前沿的创新理念和独特的设计风格,获得了国内许多消费者,尤其是年轻群体的推崇与认可。
尽管进入市场的时间晚于传统品牌,LINC chic金羽杰很快在羽绒服市场上占据了一席之地,并拥有足够的话语权。LINC chic金羽杰旗下拥有沉淀已久的女装羽绒和男装羽绒品类,前者创立于2004年,后者则创立于2017年。品牌一直以都市新精英、美式、摩登为DNA,致力于打造都市新精英男女孩风格。
与此同时,LINC chic金羽杰也是国内「时尚轻薄羽绒服先驱者」,早在十年前就推出了时尚轻薄羽绒服的概念。品牌持续引领都市时髦装备风潮,创新研发轻薄羽绒服多个系列,并与全球最优秀的设计师、艺术家开展深度合作。其中,与前LV设计师——TUOMAS MERIKOSKI的成功联名更是浓墨重彩的一笔,在业界获得了极高的评价。该系列被LINC chic金羽杰与TUOMAS MERIKOSKI共同赋予了更多设计语言,在创意层面也实现了跃升。
都市机能风格的 Z 系列:
近年打造的极具竞争力的 S 系列-轻体鹅绒:
男女同款的 F 系列:
彩潮羽绒:
让“时尚轻薄羽绒服”占据消费者心智
多年来,LINC chic金羽杰一直致力于为市场带来品质与时尚兼备的羽绒服。LINC chic金羽杰认为,羽绒服的功能性应该放在第一位,要在一流功能性的基础上打造时尚感,让羽绒服成为具有良好保暖性能的秋冬时尚单品。
事实上,一旦品牌在某一维度做到极致,就更容易进入消费者的心智。LINC chic金羽杰秉承着“时尚+实用”的设计主旨,以功能作为导向,将时尚轻薄羽绒服的研发做到极致,风格上将美式风格融入到多元的都市摩登感,体感上做到如云朵般轻盈且保暖,通过不同形式的展现,与消费者产生深度共鸣。消费者的买单恰恰体现了对他们对品牌的忠实度与认可,也反映出品牌的附加值在不断提高。
LINC chic金羽杰靠着产品差异化形成了自身的优势,在国内羽绒服市场站稳了脚跟,让“时尚轻薄”占据消费者心智的同时,也在行业内树立起新标杆。相信LINC chic金羽杰还将一路乘胜追击,进一步扩大品牌的影响力,在国产羽绒服市场掀起新的潮流。
