热辣开年，滚烫迎春！“嗓子不舒服，来颗金嗓子”，伴随着朗朗上口的广告词，金嗓子控股集团有限公司（下称金嗓子或集团；股份代号：6896.HK）2024年强势投放贺岁电影《热辣滚烫》，致力于拉近和年轻一代消费者的距离，开启“热辣滚烫”新篇章。
更“热辣滚烫”的是，在2024年3月中旬开始的上市公司“财报季”，金嗓子作为强劲代表，披露了一份稳中有进、降收不降利的2023年年报——全年收入约人民币961.4百万元，毛利润约人民币697.7百万元，公司权益持有人应占溢利约人民币250.2百万元。虽然较2022年营收相比有所下降，但金嗓子却给出了史上最慷慨的分红：拟派息每股0.6港元，较2022年的每股0.36港元力度明显加大，刷新集团分红记录。此外，从股价表现来看，金嗓子从2023年3月27日每股2.62港币上升到2024年3月27日每股3.90港币。在当前A股承压的大背景下，金嗓子体现出的高分红股息和高走势股价优势，有利于赢得市场上稳健投资者的青睐。
逆势分红、股价逆势上涨，彰显了金嗓子作为行业龙头的雄厚实力与核心优势，其背后，是金嗓子主动应对市场趋势变化，稳步推进大健康产业布局所取得一系列成就的底气。
一、拳头产品热销海外，驱动业绩稳步增长
提起咽喉卫士，无人不知金嗓子。创始于1956年的金嗓子，经过半个多世纪发展，已成为中国中成药生产企业龙头代表，拳头产品“金嗓子喉片”“金嗓子喉宝”早已成为家喻户晓的“清咽利喉神器”，常年稳占咽喉类产品市场占有率第一。
新冠疫情的到来，促使人们健康意识不断增强，市场对各类药品、保健药品的需求量持续增加。自2022年金嗓子喉片被列入新冠病毒感染者用药目录推荐用药后，市场对其的需求保持增长态势，尤其是2022年底至2023年1月疫情反弹期间，金嗓子喉片销量一度供不应求。
在市场方面，金嗓子则是国内、国外“两开花”。在国内，金嗓子喉片、金嗓子喉宝已遍布全国最基层药店诊所；在海外，金嗓子积极响应“一带一路”倡议，成功与全部东盟十国签订代理协议，并于2024年初新增出口国家印度，同时，在美国的销售进入主流市场，登陆全美多家药房。截至目前，金嗓子已出口全球56个国家和地区，培养了一大批海外金嗓子消费群体，为“中国制造”扬名海外奠定了广泛的群众基础。
凭借领先的产品力和广泛的市场认可度，在2023年度中国非处方药产品中成药综合统计排名中，金嗓子喉片位列咽喉类第一名，同时入选2023年度中国非处方药中成药“黄金大单品”；金嗓子被全国工商联评选为2022-2023年度中华民族医药优秀品牌企业；旗下主打产品“都乐”品牌荣获第三批中华老字号品牌；金嗓子荣获2023柳州民营企业纳税10强。
二、大力发展大健康产业，多项业务发展势头良好
自诞生以来，金嗓子始终把握时代脉搏，凭借在医药健康行业半个多世纪的深厚根基，敏锐地把握消费者需求与产品的创新和应用趋势，持续提供丰富的健康产品和服务。
如今，作为中国健康产业发展的积极参与者，金嗓子正全力推进大健康产业布局，以致力于让每一个消费者尽享安全、实惠的大健康产品与服务，持续助力“健康中国”战略的推进。
加强新品研发投入，致力中药名方研发生产。
后疫情时代，健康成为国人追求的“新型奢侈品”，免疫力、肠胃健康成了困扰国人的两大健康问题。金嗓子顺势而为，针对无糖类、肠胃类等细分市场研发推出“肠宝”“益生菌含片”等多款大健康产品，全部拥有知识产权，且先后获得国内外专利及商标总数618件，受到消费者广泛好评。值得一提的是，2024年3月，金嗓子肠宝益生元通过香港相关部门检测合格，已成功进入香港市场。与此同时，金嗓子在促进基因药、中药名方、特色健康食品等新产品的开发上持续创新，推动中国大健康产业的发展。
转型升级战略创新，加速高标准产业化布局。
2021年，金嗓子开始积极布局大健康产业。2023年10月，金嗓子研发产业化基地二期工程正式开工建设，该工程用地面积达48.34亩，建成后将引入高科技生物制药研发团队和智能制造、智慧销售，开发更多大健康产品，从而提高集团综合竞争力，带动集团经济结构调整和优化，将集团的大健康布局推向新的高度。未来，金嗓子将以新基地为基础，打造博士工作站、教授工作站、咽喉研究院、肠胃研究院、心脑研究院等综合大健康平台产业集群。截至2024年3月底，金嗓子二期工程已经完成地下建筑部分，开始地上建筑建设。
三、完善营销网络布局，产品破圈撬动新增长
互联网经济时代，金嗓子已形成一个高效完善的分销体系，覆盖零售药店和在线销售网络。
2013年以来，金嗓子针对各类产品建立了广泛的、架构分明的全国销售及分销网络，通过扩大销售团队，为药房层面的分销商提供了更多支持。如今，金嗓子的分销网络已覆盖全国所有省份。
在多元化营销方面，金嗓子积极聚焦线上。自2018年起就在多个电商平台创建了旗舰店，并新增了网络版金嗓子喉宝系列产品。2023年，金嗓子入驻小红书平台，希望借助小红书的渠道和资源，将产品或服务迅速推广至新的受众群体，从而加快覆盖市场及提高品牌知名度。
2024年春节，是新冠疫情三年过后的第一个春节，同时正值金嗓子销售旺季，金嗓子与贾玲导演的新电影《热辣滚烫》跨界合作，希望通过与这样一部老少咸宜的贺岁电影联动，在提升品牌热度的同时，能和全国人民在情感上链接起来，实现产品再破圈，撬动销售新增长。此外，金嗓子还助力2024柳州马拉松暨警察马拉松，为参赛者提供价值360万元的大健康产品支持。
如今，金嗓子还陆续在多个网络平台建立品牌视频矩阵，通过生动、直观、快速的短视频传播，多元化、立体化呈现品牌的先进技术与产品优势，在提升品牌高度和亲和力的同时，进一步探寻销售新增长极。
总的来看，身为“老字号”的金嗓子，核心优势依然稳健，在聚焦主业、创新变革、抢抓风口、勇敢转型、产业布局等方面的战略成效明显。观其年报，第一、四季度的营收数据亮眼，好于第二、三季度，其背后原因是冬春季咽喉疾病多发而导致产品需求量大，恰好证明金嗓子产品的市场刚需性优势。其2023年营收较2022年有所下滑，背后原因则与疫情回暖、金嗓子在2023年加大研发投入与营销力度等因素有关，这也彰显出金嗓子放眼长远的雄心勃勃。
据悉，金嗓子将按照“一核三极”的十年发展规划，持续发力大健康市场布局。其中，“一核”是以金嗓子品牌为内核，加快形成以主品牌为核心、多个细分市场子品牌为引领的优势格局，打造金嗓子大健康的坚强品牌内核。“三极”则是指打造金嗓子大健康产业创新增长极、融合业态营销增长极、海外增长极。
任何时候，能在波谲云诡的商业世界中长久立足的企业，才敢言未来的强大。金嗓子用实际行动让我们看到，只有不断进化的长期主义者，才能真正赢得未来！
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