近日，巨星传奇集团再次成为业内焦点，其旗下新零售品牌“魔胴”产品再获行业高度认可。
4月17日，由食品伙伴网、《食品工业科技》杂志社联合主办的“第七届食品科技创新论坛暨2024大健康食品发展论坛”在上海隆重召开。论坛坚持以“大健康食品”为主题，邀请了管理机构领导、行业科学家、高校知名教授以及消费行业企业高管，共同探讨健康食品行业新趋势。论坛征集了一大批科技创新项目，并在会上对获奖企业颁发了“科技创新奖”。
其中，巨星传奇集团旗下“魔胴”品牌产品——魔胴今日蛋白棒（抹茶生巧味）、魔胴今日蛋白棒（莓莓生巧味），荣获本次“第七届食品科技创新论坛”的「产品创新奖」。这是继今年1月“魔胴”品牌荣获“江苏省高知名商标”称号；今年3月魔胴轻萃咖啡（黑咖风味）、魔胴今日蛋白棒（抹茶生巧味）均入选全球食品创新奖“iSEE创新品牌百强榜”后，“魔胴”品牌产品再次揽获行业奖项。
一直以来，魔胴品牌深耕大健康领域，秉承着为消费者提供更好的产品体验，坚持创新引领，致力于打造出更多健康、美味的低碳美食产品。此次，魔胴在论坛上荣获「产品创新奖」，这一荣誉不仅是对魔胴品牌创新能力的肯定，更是对巨星传奇在新零售领域不断探索和创新的认可。
据悉，巨星传奇是一家专注于IP创造和营运与新零售的公司。在新零售业务方面，巨星传奇旗下有健康管理品牌魔胴、爱吃鲜摩人，以及护肤管理品牌摩肌博士等。本次获奖的“魔胴”品牌旗下有魔胴咖啡、魔胴今日蛋白棒、魔胴本草饮等一系列低碳美食产品。其中，魔胴咖啡是公司新零售业务的明星产品，根据灼识咨询报告，按总商品交易额计，魔胴咖啡在2020-2023年已连续四年蝉联中国防弹饮料市场市占率第一。
魔胴咖啡获得市场高度认可，依靠巨星传奇独特的“IP驱动流量+全域营销”的双核商业模式，从公域及私域精准引流，通过明星IP赋能自有IP及品牌以带动新零售产品的销售，将IP的流量转化为产品的销量，形成了完整的商业化闭环。这使得魔胴咖啡一经推出便迅速抢占品类认知并打开品牌知名度。在其为周杰伦打造的户外真人秀节目《周游记1》和《周游记2》中，通过播放广告、点播和产品植入等方式推荐魔胴咖啡，借助节目的曝光量以及周杰伦本人的粉丝经济效应，助推魔胴咖啡持续维稳市场地位，产品销售也得到显著增长。
在魔胴咖啡成为爆款后，巨星传奇通过不断打造爆款衍生品的方式来策略性丰富产品多元化及最大程度化延缓爆款的生命周期，以此来强化“魔胴”的品牌力。巨星传奇从2020年起相继推出了针对中低端市场补充MCT油脂的魔胴MCT咖啡、针对健身人群的魔胴轻萃咖啡等衍生品来丰富其健康管理产品矩阵，巩固“魔胴”品牌能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。
