5月20日晚8点，天猫618正式开售！首次取消预售、现货开卖即爆发。
开售仅1小时，苹果成交额超过15亿。开售4小时，3C数码行业苹果、小米、华为、联想、荣耀、vivo、任天堂等品牌成交破亿。
截至5月21日10点，天猫618手机实时排行榜显示，苹果、小米、vivo领跑前3名
，其中分单品来看iPhone15成为销售成交额最高，分单店铺来看，Apple Store 官方旗舰店依然领跑。
截至5月21日10点，数码实时排行榜显示，MARSHALL马歇尔、极米、惠普分列音箱、投影仪、打印品牌榜首位。
3D打印机趋势类目迎来爆发，开卖首日成交额冲上办公文教行业商品榜第一位。数码新品也热度不减，索尼最新一代全画幅微单相机A7CM2位列相机成交榜第一。行业新品牌KTC闺蜜机移动平板，开卖4小时成交超去年618全周期。
今年天猫618，被称为最简单实惠的一届618，取消官方预售，直接现货开卖，多款硬通货均达到全网底价。
天猫Apple Store官方旗舰店参加天猫618，启动iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品官方立减，其中iPhone 15系列最高立减2000元，同时，叠加天猫发放的300元惊喜券，到手价至高优惠2300元。非iPhone产品可以使用50-200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。
开卖首日，刷新开门红成绩的手机数码品牌们还在阿里园区上演了一场“老友记”，场面热闹非凡。当天小米、华为、三星、英特尔、华硕、极米等20多个3C数码品牌齐聚天猫，成立天猫618品牌作战室，见证自家火爆成绩的诞生。
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