引言：伴随出生率下跌、消费观念升级以及用户的代际变化，奶粉市场逐步由存量竞争转为减量竞争，价格卷出新低、利润倒挂亏本、客流下滑开新艰难让众多母婴渠道和门店进入寒冬，为促进婴配粉市场良性发展，深耕奶粉行业十数年的头部品牌贝特佳，持续关注渠道增长，凭借强大产品力、硬核品牌力和创新营销力引领行业变革，携手经销商穿越行业寒冬，开启共赢新征程。
日前，刚刚官宣品牌战略新升级。引领“全量营养好吸收”的科学喂养新时代的贝特佳，再次携手万达宝贝王，依托其精准用户群体、高流量等优势，在全国正式开启了多场为期近2月的“hello贝宝 丛林派对”海洋球亲子狂欢盛宴。不仅凭借真诚洞察和创新营销策略，精准锁定Z世代父母，为亲子家庭搭建一个充满乐趣、营养与爱的互动平台，进一步扩大品牌影响力。更以点带面打造样板市场，以品牌力、营销力及专业力等多个维度，强势赋能全国母婴渠道合作伙伴，为经销商的营收增长保驾护航。
贝特佳&万达宝贝王跨圈联动 精准撬动母婴新增量
近年来，母婴产业正身处前所未有的内卷和挑战中。市场中的不确定性已经成为新常态，奶粉品牌要想脱颖而出，不仅要有好产品，更要满足消费者的情感需求，做好渠道赋能。贝特佳与万达宝贝王的联动就是基于此。双方在目标客群、品牌属性等方面高度契合，都是以Z世代、亲子家庭等为核心客群，持续为他们提供极致的服务。此次结合，有助于彼此的品牌力都得到更好地释放。
走进“hello贝宝 丛林派对”海洋球亲子活动现场，贝特佳以全国多个城市万达广场中庭为阵地，用百万粒贝特佳品牌色的绚丽海洋球、大滑梯、蹦床等搭建出梦幻的丛林世界，凭借醒目、独特的设计实力抢占养娃家庭的注意力。不仅让孩子们在其中尽情嬉戏，无拘无束地钻、爬、滚，感受海洋球带来的无限乐趣，锻炼平衡力、反应力、抓握力、社交力等能力，还通过“拯救小羊肖恩”“童话乐园”“丛林作战”等多元趣味互动游戏持续引流，点燃现场氛围，激活更多用户加入互动。与母婴家庭产生深度共鸣，潜移默化增强亲子关系，让万千母婴家庭切身感受到贝特佳的品牌温度与关怀。
为了让新生代家长们更好地了解品牌和产品，贝特佳还特设了品牌体验展区，情景区和互动区，邀请亲子家庭现场了解和品尝，还制定了多种消费者活动福利，可以现场领取定制款驱蚊手环、风车水杯、辅食勺等精致礼品，提升精准客群对贝特佳的品牌认知，更推动到店引流转化，撬动品牌增量，攻克门店获客难题。
花式破局“内卷”市场 多维赋能提振渠道信心
市场虽难，抱团亦可取暖，贝特佳植根奶粉行业十数年，不仅在品牌建设和营销策略上展现出强大实力和创新创意。在渠道建设方面更是走在行业前列。
面对竞争激烈的内卷市场，贝特佳始终与渠道共生共赢，不仅坚持“牛羊并举”策略，构建起了涵盖婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、孕产配方奶粉及中老年配方奶粉等多品类的全年龄段产品矩阵，在专业科研、品控和国际全产业链领域持续加码，以高阶产品力、品牌力给渠道商十足的底气。还通过多重渠道赋能动作，提升渠道经营信心和盈利能力。如携手国民综艺传递科学育儿理念，冠名高铁彰显品牌高度，建立以小红书、抖音和视频号为核心的新媒体矩阵，举办多元化亲子活动，携手丰巢拉近与育儿家庭的最后100米距离等，本次与万达宝贝王强强联手就是具体行动之一。
值得一提的是，贝特佳还在2024上半年推出“贝壳计划”，通过数字化智能内码管理、价格管控以及严厉打击窜货行为等措施，有效维护了产品零售价格的稳定，保障了渠道的合理利润。未来5年，贝特佳还积极推广社区门店、连锁门店的统一化和标准化建设，并对经销商和渠道团队进行周期性、针对性的专业赋能，以坚定的战略定力和积极的行动，促进合作门店的终端动销。
欢乐无限的“hello贝宝 丛林派对”海洋球亲子狂欢盛宴刚刚开启，更多美好即将起航。在这场由贝特佳和万达宝贝王共同打造的盛夏狂欢中，贝特佳不仅成功打破了传统母婴行业的季节性束缚，实现了品牌影响力的显著提升与销售增长的双赢局面，更为广元、绵阳、宣城以及全国母婴渠道合作伙伴树立了信心与榜样。
未来，贝特佳将继续携手更多优质伙伴，以更加丰富的活动形式、更加贴心的服务体验，为每一个家庭带去更多的爱与关怀，赋能渠道营收加速增长。
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