“秋天的第一杯奶茶”热点刚落幕，茶饮圈又迎来新玩法。近日，饿了么联合阿里大文娱官宣了五位特殊的“下午茶推荐官”，他们是超写实虚拟偶像禄小斋、孟知雨、元一、张有驰和戴兰汀。消费者通过AR扫码推荐官，即可看到他们“站”在面前分享他们的“奶茶语录”。
据饿了么品牌联合营销负责人朱君介绍，考虑到外卖下午茶的高频场景和当下年轻用户对“社交货币”持续迭代的需求，饿了么首次尝试将AI超写实虚拟偶像跨界引入到茶饮新品营销中，希望在IP和价格之外，利用科技创新消费体验，为竞争激烈的茶饮行业带来新启发。
9月2日起，消费者通过搜索口令词“下午茶AR”进入会场，可点击打开AR扫图，对准奶茶杯套或贴纸上的“下午茶推荐官”扫一扫，即可出现“跃然纸上”的AR动效。茶百道、益禾堂等成为首批合作品牌。活动期间，饿了么为茶百道新品凤梨组合和益禾堂爆款组合套餐（薄荷奶绿、益禾烤奶）定制了印有“下午茶推荐官”的杯套和贴纸，消费者除了可以享受到新品优惠福利，还可以尝试AI+AR技术带来的互动新体验。
奶茶的相关话题很容易成为年轻消费者朋友圈里的“社交货币”，因此饿了么也为这次AR互动设置了分享功能，消费者可以选择一键生成定制H5海报分享到私域。“从秋天的第一杯奶茶到引入虚拟偶像和AR互动体验，我们会围绕‘开心下午茶’这个长线场景心智，持续为消费者带去新奇、开心的消费体验”，朱君表示。
近年来，AI技术的突破和进步使得数字人能够更加智能和逼真。饿了么联动阿里大文娱推出由超写实虚拟偶像担任的推荐人背后，底层技术依托于阿里云算法、达摩院和优酷技术中心图形处理。以往，受限于成本和技术，传统数字人多以二维的形式出现在平面图或者直播间里；而如今，超写实数字人早已打破单一应用场景，开始被用于品牌营销推广和文娱等领域。
早在2022年七夕，阿里大文娱推出了第一个超写实数字人厘里，厘里也凭借参演《异人之下》名声大噪，成为国内首个参演真人剧集的数字人演员。此外，厘里还以官方代言人及数字艺人身份先后跟英特尔、MLB、三星，华为等多个国际化品牌及知名IP合作，为虚拟偶像的跨领域发展带来了宝贵经验。
结合实时交互、自动言语生成等能力，未来作为新品代言人的数字人可以在多渠道与消费者产生更近一步的“对话”，随时随地提供情绪价值，也将被运用在更多品牌和新品营销中。
