2024 年 9 月 23 日,由福建省委宣传部、省委统战部、省工商联联合主办的 “八闽楷模” 晋江优秀民营企业家群体先进事迹发布仪式在福州举行,九牧王董事长林聪颖、盼盼集团总裁蔡金钗等数十位民营企业创始人获得“八闽楷模”殊荣。他们是晋江民营经济蓬勃发展的杰出代表,他们的故事,是一部充满拼搏与创新、坚守与奋进的传奇史诗。
在改革开放的浩荡春风中,民营企业如雨后春笋般涌现,然而时光流转,无数企业在时代的浪潮里起起落落,甚至销声匿迹。但晋江的民营企业却犹如顽强的礁石,在汹涌的海浪中屹立不倒,凭借独特的 “晋江经验”,逐渐成为各个行业领域的中流砥柱,让晋江成为民营经济最具活力的区域之一。相关数据和报道显示:“如今,晋江有超9万家企业、51家上市公司、16个国字号区域品牌,对当地税收、GDP、研发、就业等贡献均超过95%”。
“晋江经验”提出的22年里,晋江民营企业家一群人、一条心、一件事、一起拼,走出一条独具特色发展之路。今天,我们或许可以在全球销量领先①、男裤累计销超售1亿条②、中国男裤标准参与制定者③、走过风华35载的男裤专家九牧王身上,窥见一些奥秘。
从晋江走向世界,九牧王书写蝶变传奇之路
九牧王的故事始于1989年,在福建晋江这一海滨小城临时租来的500平简陋厂房里,面对仅有几台二手锁边机和裁床设备、工人自带缝纫机、甚至背负诸多债务的情况,创始人林聪颖依然义无反顾地带领团队以12台缝纫机开创九牧王的传奇发展之路。
成立之初,九牧王就秉持“专业好品质”的匠心精神,从附近城镇请来技术过硬的老裁缝给工人培训,一把剪刀裁出一条高品质西裤,逐步打开男裤市场。1995年九牧王推出“重磅麻纱王”系列男裤创下单品销售400多万条的奇迹、1997年提出“志在中国第一裤”战略远景、1999年以“火烧次品裤”之举树立品质为王的信念。2000年,九牧王便凭借领先行业的匠造工艺与研发优势,圆梦“中华第一裤”,全面加速男裤专家的辉煌时代:2002年九牧王《西裤专家》品牌宣传片荣登央视, 树立西裤专家形象;2008年参与国家标准起草,成为男裤标准参与制定者;2011年登陆上海证券交易所,成功上市;2018年官宣成为中国体育代表团官方礼服供应商,为中国体育健儿打造亚运会、奥运会等国际赛事开幕式礼服,携手中国体育代表团书写长达六年的荣耀篇章;2019年推出明星产品小黑裤,至今已热销超300万条…..九牧王坚持品质精工、不断创新突破,发扬爱拼敢赢的晋江精神,在男裤专家的路途中高歌猛进。始于晋江的男裤品牌,已昂首跨步迈向世界。
多维升级实现势能跃迁,男裤专家领航品质时代
品牌历程迈入第30+个年头,九牧王也在探索适应新时代浪潮、突破发展瓶颈、实现全面自我革新的路径。2020年,九牧王正式发布“全球销量领先的男裤专家”战略,聚焦男裤主航道,从品牌力、渠道力、产品力三大方面进行了全方位的战略升级,开启男裤专家品质时代。
品牌力方面,九牧王对品牌终端形象进行全新设计;数次登上国际时装周弘扬中华文化;签约范丞丞、李昀锐 、魏大勋、张云龙、朱亚文为五大品质先生代言人;展开品牌35周年巡回庆生活动……种种动作不仅加速推进九牧王品牌年轻化、时尚化的进程,也有效助力品牌提升市场热度与全球声量。
渠道建设同样是九牧王战略升级的重要一环,九牧王不断优化渠道结构,持续推动十代店整改工作。线下销售终端已覆盖全国31个省(区、市)主要城市的重点商圈,涵盖购物中心、商场、专卖店等渠道形态,同步推进奥莱等主流渠道进驻、快闪店等新形态落地。线上端全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道,打通线上线下销售网络,以全域触及前端顾客。
一个品牌能够抵御时代的洪流,靠的不仅仅是战略上的前瞻视野与锐利嗅觉,基业长青的秘诀依然在于产品本身。九牧王敏锐地洞察到市场趋势的变迁,针对不同穿搭需求与场景,全面升级产品力,创新打造五裤产品矩阵,覆盖男性多元着装需求,突破单一场景限制,助力消费者轻松实现品质穿搭。由九牧王商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤构筑的五裤矩阵助力品牌以“品质先生有九牧王”、“品质先生有五条裤子”的品牌主张抢占消费者心智,实现硬核破圈、销量口碑双丰收,强势引领中国男裤市场进入品质时代。
除企业战略重塑外,九牧王也同步推进内部掌舵人的接棒建设,九牧王董事长林聪颖之子林泽桓已正式接任九牧王事业部总经理,以更具年轻化、创意性的视角布局九牧王实现“走出国门、走向世界”的雄心。九牧王的多维升级仍在持续中,新战略、新渠道、新产品、新形象皆为九牧王引领行业变革的抓手,毫无疑问的是,男裤专家正以强大的野心和实力,开拓面向全球的征途。
35载当燃不让,九牧王叙写品牌传奇新章
回首35载峥嵘岁月,九牧王以无畏之姿,在一次次破局新生中果敢前行。不破不立、坚决火烧次品裤,确立精工匠心的品牌基石;加强研发创新,聚焦男裤主航道,启动战略变革,大刀阔斧对品牌进行全线升级;整合全球资源,打造中国男裤文化,推动民族品牌出海……每一个推动品牌向上发展的节点,皆是九牧王当燃不让、敢为敢超越的见证。
35岁的九牧王,正值当打之年。市场在变化、审美在进化,而九牧王在潮水涌动中始终保持敏锐的洞察力与创新精神,走在引领行业发展的前端,与用户同频、与时代共振。相信九牧王的未来将如董事长林聪颖所言:“九牧王将继续心无旁骛坚守实业,秉持匠心打造专业好品质的裤子,发扬爱拼敢赢的精神,立足本土、瞭望全球,不断引领行业高质量发展,奋力谱写晋江经验新篇章,为品牌强国建设而不懈奋斗。”下一章,男裤专家会书写怎样的故事,让我们共同期待。
注:
①“九牧王是全球销量领先的男裤专家”数据来源:“欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2023年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2024年5月完成调研。”
②“男裤累计销售1亿条”数据来源:九牧王公司1990年-2023年裤销量统计。
③ “中国男裤标准参与制定者”:西裤国家标准:GB/T2666-2017;水洗整理服装国家标准:GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准:FZ/T81006-2017。
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