十一黄金周,白酒行业迎来久违的市场热潮。
9月30日股市开盘,舍得酒业就以10万手封单实现了开盘即一字涨停。这已是其连续第二个交易日强劲封板,累计收获第三个涨停板。随后,多家机构给予舍得买入评级。与此同时,舍得酒业也在国庆期间诚意回馈市场,携旗下核心产品向消费者加码送福利。
在行业看来,资本的看好与适时的消费福利,释放出舍得酒业下半年主动调整发展节奏、为旺季做准备的积极信号。随着资本市场的助力与2024年第四季度节庆消费的回暖,舍得酒业有望乘势而起,进一步释放品牌势能。
连收三个涨停板,舍得酒业股价累计涨幅达40.54%
事实上,舍得酒业的涨势在此前就有迹可循。
自9月19日以来,舍得酒业股价累计涨幅达40.54%,9月30日当日收盘,舍得酒业股价稳站59.87元高位。这不仅提振了投资者们的信心,也印证了舍得酒业与高品质老酒的市场韧性。
近日,舍得酒业受到多家机构的看好。中信证券研报认为,短期反弹行情主要有两条主线,政策刺激及基本面改善,其中的政策刺激方面就包括舍得酒业,并给出了“买入”评级。此外,天风、信达、华福等多家券商也表示了对舍得酒业的看好。
资本市场一向有着领先的敏锐性,多家证券机构对舍得酒业的持续研究与看好,直观体现了舍得酒业作为中国名酒的实力与潜力。从券商研报也不难看出,现阶段舍得酒业基本面稳健,投资价值优势明显。
数据显示,舍得的经营增长快速且稳健,2023年营业收入是2019年的2.7倍,年复合增长28%;2023年归母净利润是2019年的3.5倍,年复合增长37%;2023年净资产为2019年的2.4倍,增长高达40亿元。目前,公司总市值199.5亿元,仅是2019年的1.9倍,市盈率水平处于低位。
值得一提的是,在股息红利方面,2020年以来,舍得酒业已连续4年分红,近三年累计现金分红18.47亿元,累计现金分红/年均归母净利润达117.84%,给股东的现金回馈超过了其年均净利润。此外,截至9月30日,舍得酒业股息率达3.57%,在A股酒企中排名靠前。
这意味着,舍得酒业不仅有稳健的财务实力,且近年来持续以真金白银回馈股东。一定程度上而言,舍得酒业不仅以颇具价值的投资回报力为投资者带来了实实在在的收益,也持续向投资者释放了诚意与信心。
资本市场的看好、投资者的坚定追随,实际上也与舍得酒业品牌综合实力的提升密切相关。今年7月,舍得酒业推动起草的国内首个浓香型坛贮老酒团体标准正式发布,同时正式开启“老酒战略2.0”时代,实现了从产品领先、品牌领先到标准领先的跨越。在老酒价值受到市场认可与消费者追捧的背景下,舍得酒业老酒战略的长期价值日益凸显。行业愈加认为,舍得酒业在未来的酒业市场竞争中掌握了更加强有力的主动权。
有业内人士向酒业家表示,随着消费者对高品质白酒需求的不断增长以及消费升级趋势的持续深化,舍得酒业有望以更加出色的产品力,获得更广泛消费者的青睐。同时,资本市场的积极助力也将为舍得酒业提供更多支持,舍得酒业将成为值得长期关注的优质投资标的。
以全系产品带来多重好礼,舍得酒业国庆诚意回馈消费者
面对国庆长假的消费黄金期,舍得酒业敏锐捕捉市场机遇,并率先加码促销。酒业家了解到,中秋前夕,舍得酒业就开始聚焦全系列、全价格带产品,大力布局消费者福利活动。包括定制金条、旅游大奖、现金红包、再来一瓶等丰富多样、独具吸引力的奖品,吸引了众多消费者的踊跃参与。
具体来看,此次舍得酒业国庆期间加码旗下产品的福利包含多重好礼,同时也是多款产品一次扫码,两次抽奖,最高综合中奖率100%。
其中,品味舍得在国庆期间可谓惊喜翻倍。除了从8月以来就开启的最高可得20g金条的促销活动,舍得酒还启动了“舍得系列中秋国庆奖上奖”,限量投放“再来一瓶”,此外,国庆期间舍得酒再度提升福利力度,限量投放350瓶时来运转小坛酒。
藏品舍得10年也为消费者带来“豪华三重礼”:首先,凡购买藏品舍得10年的消费者,便有机会获得藏品舍得10年打造的5天4晚海上丝绸之路文化之旅,其次,消费者开瓶扫码最高可得2万元现金红包,此外,舍得酒与国瓷永丰源共同推出限量2000套的天子呼酒具。为消费者提供开瓶扫码奖上奖。
可以说,从品味舍得和藏品舍得10年两大单品的福利来看,舍得酒业不仅带给消费者真金白银的福利,也兼顾了消费者节假时的精神需求与文化体验,用诚意带给消费者稀缺的美酒价值。
此外酒业家还了解到,舍之道、沱牌酒、陶醉等产品也在国庆期间加大投放力度。舍之道最高可得20g金条,国庆期间还限量投放加码“以礼待客”大坛酒。沱牌恰逢品牌80周年,更是以最高80g金条与888元红包感恩回馈消费者。此外,从8月开启的吞之乎品牌豪华秘境之旅,也将持续到年底。消费者购买沱牌特曲、陶醉等产品,也有机会获得金条、再来一瓶等诚意福利。
值得注意的是,近期舍得酒业针对核心大单品“品味舍得”实施了控量稳价的策略。通过严格控制市场供应量并维持价格稳定,舍得酒业旨在确保产品品质的持续提升和市场形象的良好维护。这一举措不仅有助于提升消费者对品牌的信任度和忠诚度,更为未来商务场景恢复后的健康长远发展奠定了坚实的基础。
舍得酒业在国庆期间加码促销,不仅展现了其从容地战略定力与和市场洞察力,更传递出其对未来市场发展的坚定信心。通过国庆期间的促销活动,舍得酒业不仅让旺季的消费活力覆盖旗下多款核心产品,还针对不同消费群体推出了差异化的优惠政策和福利礼包,让消费者在享受美酒佳肴的同时也能收获惊喜和实惠。
业界认为,舍得酒业借此能够进一步提升品牌知名度和美誉度,加强与消费者之间的情感联系,为品牌的长期发展提供长期动力。
近期,在一系列政策组合拳的推动下,受资本市场影响,大众对白酒消费的热情正显著复苏。在利好政策加码之下,次高端白酒消费热情有望迎来新一轮波峰。在此趋势下,舍得酒业今年以来不仅通过提升老酒储能、牵头制定行业标准等做法夯实产品硬实力、提升品牌价值,也通过主动加码旺季动销,向市场释放积极信号。
未来,随着商务场景的恢复与长期发展,舍得酒业大概率将在次高端白酒市场取得良好表现。在旺季的新一轮促销攻势下,舍得酒业双品牌全系产品都有望展现出良好的市场韧性。(酒业家)
