在当今快节奏的生活中，松弛经济正悄然兴起并受到大众的广泛欢迎。随着人们对生活品质的追求以及对身心放松的渴望日益强烈，松弛经济已成为消费市场的热门趋势。《2023松弛经济报告》明确指出，“松弛生活”已跻身影响全球消费市场的五大趋势之列。与此同时，大众健康意识显著提升，消费者对健康产品的需求持续增长。按摩小家电作为健康产品的重要组成部分，可以满足消费者随时进行自我健康管理的需求。据《2024-2029年中国按摩仪行业项目调研及市场前景预测评估报告》数据显示，2024-2028年间，中国按摩仪市场规模预计将从491.9亿元增长至726.89亿元，年复合增长率高达10.26%。
倍轻松作为中国便携按摩器开创者与引领者，自2000年品牌创立之初便确立了“中医×科技”的发展路径，以独具特色的“真揉捏”技术为核心竞争力，产品线涵盖了眼部、颈部、头部、头皮、手部等多个部位的智能按摩器，以及智能艾灸盒等健康产品。这些产品不仅融合了现代按摩器具、驱动技术、仿生技术、信息技术等领域的前沿科技成果，还结合了传统中医理论，为用户提供了全方位的健康护理体验，传递健康平衡的生活方式与理念，成为了消费者在健康、按摩消费方面的不二之选。
值得关注的是，在竞争激烈的市场环境中，公司始终保持敏锐的洞察力，不断深耕产品矩阵，以创新为驱动，持续完善产品布局，近期新品发布的步伐明显加快。2024年末，公司凭借对消费者健康需求的精准把握，接连推出腰部按摩器Y3和一字开肩按摩器N6miniPro。腰部按摩器Y3，设计贴合人体工学，能精准定位腰部穴位，为长期久坐或腰部疲劳的人群提供深度放松；一字开肩按摩器N6miniPro则小巧便携，随时随地为用户开启舒适的肩部按摩体验，有效缓解肩颈僵硬。
春节假期刚过，公司再度发力，推出姜小竹A3智能艾灸盒，融合传统艾灸养生理念与现代科技，为用户带来便捷、智能的艾灸新选择。与此同时，公司重磅推出的Hair 3头部护理产品也在直营门店试销，该产品独创按摩养发固发三部曲，通过650nm激光矩阵激活毛囊、智能气压揉捏促进头皮微循环、蓝光深层抑菌，实现"光疗+按摩+护理"三维立体养护。同时，搭载自研智能点阵技术，99颗激光灯珠可精准覆盖脱发区域，叠加自主研发的智能APP调控系统，该产品有望在消费升级趋势下开辟出科技养发新赛道，其技术壁垒和客单价优势有望进一步增厚公司业绩。
回顾2024年，公司新品发布成果斐然。从专注头部护理的头皮梳Scalp3S；到肩颈按摩器N6mini、强力开肩按摩器Z6、冷热眼部按摩器See7、美肌经络仪；再到大路灯L8Pro。这十多款新品，全面覆盖了个人护理、健康养生、家居生活等多个领域，精准满足了不同消费者在生活各场景下的多样化需求，充分彰显了公司的创新实力和对健康生活的不懈追求。
据悉，倍轻松以高仿声系统、高动力系统、中医诊疗系统、中医健康管理四大核心技术为根基，借助AI科技，融合智能传感与快速组网适配，打造出光、灸、音、按摩等多模态干预理疗技术矩阵。其独有B-tech真揉捏技术，配合高仿生按摩头和精湛手法，为用户带来沉浸式放松体验。未来5至10年，倍轻松将随AI技术在生活化板块如情绪价值、用户关爱等的应用，持续提升产品智能化水平和体验。同时，倍轻松的breo+系统平台针对用户在肠胃健康、睡眠质量、眼部保养等多维度需求，定制丰富情境服务，创新整合AI检测技术，实现中医保健与智能设备协同，精准满足个性化需求，提供全新健康护理方案。
值得一提的是，倍轻松采用线上和线下融合赋能的新零售模式，推动线上线下渠道互相赋能和协同发展，注重品牌的整体输出。在国内市场，公司在天猫、京东等传统电商平台，以及抖音、拼多多、小红书等新兴渠道上都有相关布局，积极利用社交媒体进行营销种草、直播带货等提升品牌影响力。线下渠道作为线上流量的反哺，公司正逐步将线下直营店面从纯销售零售形态转变为销售产品+科技健康养护服务的新战略模式，通过提供科技健康养护服务，将产品与消费者日常健康养护需求紧密结合，为消费者提供便捷的科技健康养护解决方案。
与此同时，国家也积极鼓励创新消费模式“场景消费概念”，2024年6月，国家发展改革委等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》；12月，商务部、国家发改委等7部门又联合发布《零售业创新提升实施方案》，全力推动零售业创新提升、高质量发展。倍轻松积极拥抱场景消费理念，做到了从“场地”向“场景”的转变，从单纯“卖商品”进阶为“卖服务体验+卖商品”。
品牌出海方面，倍轻松已成功打造多个品牌势能高地，2024年于新加坡樟宜机场开设海外首家机场体验店，构建了线上电商与线下体验店相结合的立体化品牌体验模式，并在海外试点推广速效按摩服务与商品销售结合的创新模式。线上方面，公司积极拓展亚马逊等海外知名电商平台，自主搭建了美国电商平台，在Shopee和Lazada等东南亚市场也积极布局，进一步拓宽了国际市场的销售渠道。优化了海外市场布局，提升了品牌的国际影响力和市场竞争力
在快节奏生活推动松弛经济崛起、健康消费持续升温的当下，倍轻松凭借“中医×科技”的差异化竞争优势，以及线上线下融合、场景消费创新、积极出海拓展的多元发展战略，未来有望在健康消费领域持续引领潮流，为全球消费者带来更优质的健康护理体验，持续拓宽盈利边界和释放增长动能。
