2月27日，在小米的新品发布会上，雷军身穿的棕色皮衣引发了网友们的热烈关注。在3月2日晚的直播中，雷军回应发布会上的穿衣被质疑抄袭问题，“好像难道我一穿皮衣就是抄黄仁勋，一穿一件西服就是抄马斯克，这真的太太滑稽了……”雷军还表示，在认识黄仁勋之前，每个人家里都有一件皮夹克吧。
对此网友们调侃道，留给雷总的选择不多了。雷军在直播间还提到，后来听说那个厂商的皮衣五分钟就卖光了、断货了，现在补货要等一个月。据报道，这款5分钟就卖断货的同款皮衣源自中国高端男装品牌DIKENI迪柯尼。在发布会之后不到24小时，DIKENI迪柯尼就精准承接住这波流量，在抖音直播间打出“发布会同款穿搭”标签，并同步在天猫、京东等平台上线，引发全民疯狂种草和抢购。
一、发布会同款皮衣爆红，科技大佬穿搭引发时尚热潮
“红豆生南国，雷总胜男模！”“这是发布会吗？这是米兰时装大秀！”随着雷军皮衣登上微博热搜，中国高端男装品牌DIKENI迪柯尼的工装皮衣最先被网友们扒出。更有趣的是，品牌产品名称也将其更改为“发布会同款”，可见雷军对时尚的引领作用非同小可。
据了解，DIKENI迪柯尼是一个专注于打造精英男士品味穿搭的时尚品牌，凭借其卓越的品质和独特的设计，成为了众多高智精英的穿搭首选。其产品线涵盖铂金、黑标、灰标系列，满足商务、社交、休闲多场景需求。比如这次出圈的“发布会同款”皮衣，正是DIKENI 1999年行业首创的1034衬衫外套系列，被业界誉为“迪柯尼款”，历经26年经典传承，现已有皮衣、夹克、西服、羽绒等多季节品类，特别符合科技圈大佬、商业领袖、企业高管等精英男士的品味首选。
截至发稿，DIKENI迪柯尼的这款皮衣在天猫和抖音分别售出200多件和530多件，产品订单火爆，预售需等待35天左右。
二、场景搭配延伸至生活方式，精英男士的品味首选
调查显示，DIKENI迪柯尼的核心客户画像为35-45岁的精英男士。这一群体以商业领袖、企业高管、政府公职人员为主，本科及以上学历占比超51%，对品质、场合适配性与情绪价值有着极高要求。
作为定位高端的中国商务休闲男装品牌，DIKENI迪柯尼深刻洞察“精英男士”这一群体的消费需求，以简约、经典、质感的品牌精髓打造精英男士的品味首选，帮助他们展现出更加自信专业的形象和精英气质。
在DIKENI迪柯尼的视野中，服装不仅是身份的表达，更是生活方式的延伸。因此，DIKENI迪柯尼力图从多个维度树立中国高端商务男装品牌的标杆。2024年底，品牌在西北地标西安万象城开出DIKENI GREEN全国首家旗舰店，定位“尼衣橱专属服务模式全国旗舰店”和“会员尊享体验中心”，通过独创“尼衣橱”专属服务和全渠道会员体系，为精英男士提供从商务会议到高端社交的一站式搭配方案，精准解决用户“穿什么、怎么穿”的痛点，提供品味搭配、品味生活和情绪价值。
三、从发布会到全民种草，一件皮衣背后的品牌魅力
这场“泼天富贵”的背后，不仅是流量红利的偶然，更是DIKENI迪柯尼深耕高端商务休闲男装领域26年的实力印证。
自1999年成立以来，DIKENI迪柯尼始终以奢品级面料、匠心工艺与国际设计力，为现代商务男士提供既符合职业形象又不失时尚感的着装选择。其产品设计注重细节与品质，每一针每一线都透露着匠人精神，让人在穿着中感受到不凡的品味与格调，成功吸引了众多消费者的关注与喜爱。
与此同时，精英男士的着装不仅是身份象征，更成为践行社会责任的载体。基于此，DIKENI迪柯尼在高速发展的同时坚守可持续时尚理念，不仅从2021年起携手中国绿化基金会累计修复阿拉善荒漠45万平方米，更积极探索全球天然、可追溯、可降解、可再生创新面料，大力推广绿色工艺，将环保理念融入产品基因，2025年目标实现50%环保面料占比，推出绿色VIP沙龙倡导低碳生活，与品牌VIP挚友们共同践行社会责任。
从雷军发布会同款现象级营销到高端市场稳居一线，DIKENI迪柯尼的出圈，既是中国高端男装市场破局的缩影，亦是中国精英阶层品味升级的见证。从一件皮衣的爆红到品牌理念的传承，它用实力证明：真正的高端，是品质与价值观的双重抵达。
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