春困、秋乏、夏盹、冬眠，
这八个字成为当代大学生精神状态自嘲的代表词，
却不知这一切的一切——
都是体内的湿气在作怪。
春日绽活力，百象焕新机，
天士力藿香正气滴丸携手百万青年学子，
踏浪「新」程，防暑祛湿，
再度开启创意之旅！
在这个后疫情时代，健康已然成为当下大学生的高频热词，日常的健康防护与便捷用药，更是备受瞩目。年轻的大学生，穿梭于忙碌的学习与实习之间，时常面临着各种挑战：或是在闷热夏日上课的路上，暑气与疲惫交织；或是在熬夜拼搏后的清晨，肠胃发出抗议；或是在紧张刺激的运动赛场，身体不堪重负。而天士力藿香正气滴丸，正是默默守护你我的“健康卫士”。
是它，是它，就是它，解救无数脆皮大学生的天士力藿香正气滴丸它来了！天士力藿香正气滴丸携手国家级青年创意平台，为百万学子提供灵感迸发的舞台，让传统中医药与青年学子碰撞绚烂花火。天士力与万千学子相遇，用青年创意赋予藿香正气滴丸无限朝气，创意扎堆，灵感炸场，让健康变得更酷、更有趣！天士力藿香正气滴丸学院奖2025年春季征集大赛正式开题，邀你一起开启一场品牌与青年碰撞的创意之旅，守护家人健康！
生命因爱而动，家庭因爱而安
天士力医药集团股份有限公司，是中药创新药领军企业，致力于发展成为中国领先，具有全球影响力的医药及健康服务集成方案提供者。天士力“以人为本，精准创新”，不断推动医药健康事业的进步，让每个人尽享生命的美好和希望。
藿香正气滴丸秉承“创造健康，人人共享”的企业使命，源自传统配方，融合现代制药技术，提升了使用的便捷性，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型。
浓人淡人，不要“湿”人，天士力藿香正气滴丸守护全家健康。天士力与学院奖一起携手，探索品牌年轻化发展，让青年创意为品牌打上年轻烙印。此次大赛以青年为支点，撬动更深层的健康价值传递——当大学生以创意为纽带，将藿香正气滴丸融入家庭场景、校园生活、社交圈层时，品牌的影响力将穿透代际壁垒，影响父母、高校教师等人群，最终实现全年龄层健康理念的共鸣。以青春之名，创健康之实。天士力藿香正气滴丸期待与青年学子共筑一座连接“传统”与“未来”、“个人”与“家庭”的创意之桥，让每一颗滴丸都承载着一份跨越年龄的守护承诺。
明确营销目标，创作内容直击核心
1.打造藿香品类教育及天士力藿香正气滴丸的品牌知名度，以青年为传播原点，辐射背后更多家庭，影响全年龄层人群，成为生活常备药品。
2.通过年轻化的创作表达，洞察年轻群体视角中的品牌形象，深化天士力藿香正气滴丸品牌年轻化策略。
3.强化天士力藿香正气滴丸的产品卖点，聚焦“出差、旅行、聚餐、户外运动、夏季暑热”等使用场景教育，提升“防暑祛湿，调理肠胃，家庭常备药”的品牌认知。
五大赛道同时启动，总有一款适合你
【平面广告】
1.平面海报：创作平面海报（节日热点/24节气海报）或品牌产品宣传海报等，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等，单幅或系列作品均可，如24节气海报创意最多可提交24幅作品。
2.摄影海报：用镜头记录藿香正气滴丸在不同场景下（包含但不限于聚餐、熬夜、出差、旅行等）治愈瞬间，凸显品牌调性、产品功能或情感价值主张等核心点。
【短视频】
根据天士力品牌调性创作短视频类作品，需围绕藿香正气滴丸的产品功效和使用场景进行创作，体现防暑、祛湿的产品特性（军训/出游/南方等区域为重点使用场景。）。作品需具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳，时长60s，可以为系列短视频作品。
1.剧情/病毒类：可结合社会热点、节日、场景等创作，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播，适用于小红书、抖音、b站等平台传播。
2.科普/种草类：充分挖掘产品功效和使用场景，向年轻人传递天士力藿香正气滴丸针对风寒、夏伤暑湿所致的感冒、头痛、胸闷、腹痛、呕吐、泄泻等病症人群的功效特性，适用于小红书、抖音、视频号、微博等平台传播。
【广告文案】
围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：
1.品牌slogan：为天士力藿香正气滴丸创作一句广告口号。要求有效传达产品功能利益点，产生深刻品牌记忆和联想，语言风格贴近年轻受众、适合网络传播。
2.短文案：可以从特殊节日（715祛湿节、立夏、大暑、端午等）或电商大促节点（618、双十一）切入，适用于新媒体传播。
3.小红书种草类图文：从产品/品牌角度切入，为藿香正气滴丸撰写产品种草、使用测评等原创笔记内容，或讲述自己与天士力/藿香正气滴丸的故事。分享自己的真实使用体验，结合多场景健康需要，用创意的形式实现产品及品牌在社交媒体的口碑传播。
【营销策划】
1.整合营销：为天士力藿香正气滴丸策划“715祛湿节”IP的线上/线下整合营销方案，联动家庭（父母、亲戚）、老师、同学等，辐射全年龄层人群，配合微博热搜资源，实现“715祛湿节”活动强曝光。
2.校园活动营销：结合天士力藿香正气滴丸祛湿/防暑的产品卖点，策划夏季校园营销推广活动，充分利用新型传播工具，洞察年轻人喜欢的形式和内容。要求基于本校校园场景，鼓励运用校园媒体与推广资源，活动可落地执行，打造高热度、高话题、高关注的校内传播事件。
校内活动包括但不限于：开学社团纳新、毕业季、跳蚤市场、创意市集、音乐节、运动会、彩虹跑、校庆、军训等；
节日节点包括但不限于：劳动节、青年节、母亲节、520、品牌715祛湿节、端午节、父亲节、儿童节等；
*营销策划作品除常规奖项评选外还有机会落地执行，作品一经入选，参赛团队可在校园内自行组织策划方案的落地执行，由企业提供活动落地经费及物料制作和产品。
【综合设计】
1.IP 设计：从天士力品牌及藿香正气滴丸相关元素出发，设计IP形象和对应延伸产品，如周边、表情包等。要求符合Z世代年轻人审美，符合网络传播需求。IP形象好玩、有趣、场景可应用性强，具备强烈的品牌辨识度和联想度。
2.文创及衍生品周边设计：结合创作主题设计符合年轻人审美，且兼具日常功能性的用品，需融入品牌文化内涵。如：节庆礼品系列、潮玩手办、家居日用、抱枕、T恤等富有社交属性、网红属性的周边衍生品。
多元赛事玩法
燃动创意传播力
在互联网平台飞速发展的今天，我们通常使用“网感”一词来表达人们在互联网语境中敏锐捕捉趋势、灵活运用网络文化符号的能力，体现为对热点、梗文化、平台玩法的快速理解与创造性转化。简言之，网感是年轻人将创意“编码”为互联网通用语言的能力，而高传播力正是这种编码成功破圈的结果。为了鼓励参赛同学分享此次参赛经历，培养Z世代同学们的网感，在本次创意征集中创作天士力藿香正气滴丸命题作品，除正常参评学院奖企业命题外，也可以在学院奖传播赛赛道中角逐。一份作品，多次获奖机会！我们期待你们用独特的视角和创新的表达，为天士力藿香正气滴丸注入新的活力，让更多人感受到防暑祛湿、健康生活的魅力。
天士力藿香正气滴丸“青年创意官”学院奖传播赛
参赛同学在小红书和微博平台上发布自己参加本次学院奖2025春季征集大赛天士力藿香正气滴丸命题的的创意作品、创作历程、创作经验、心路感悟等内容，即可参与此次学院奖传播赛的评选。
发布要求：
1.天士力藿香正气滴丸命题所有类别作品均可发布小红书和微博，注意策划、文案类作品可转换为图文种草形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
2.微博发布文案中需带话题：#天生好丸万事皆安##祛湿##祛暑#并@天士力-天生好丸@创意星球网；小红书发布文案中需带话题#青年创意观##天生好丸万事皆安#祛湿#祛暑并@创意星球学院奖。
3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
天士力藿香正气滴丸
传承经典组方“藿香正气散”
以青年创意为笔，绘品牌年轻活力
以创新守护健康，以智慧呵护生命
让我们一起共创健康生活
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
