3月25日,第112届全国糖酒商品交易会在世纪城新国际会展中心和成都中国西部国际博览城拉开帷幕。在这场被誉为“中国食品行业风向标”的盛会上,国民品牌乐百氏召开以#回归 焕新 引领#为主题的发布会,携0蔗糖系列新品亮相核心展区,通过“童年搭子”的经典情怀营销与“怕胖就喝乐百氏”的健康革新,在经典传承与时代需求之间架起沟通交流的物质桥梁,为行业呈现了一场国民情怀与健康需求完美融合的焕新大戏。
情怀与时代共振 解锁童年记忆密码
本次展会上,乐百氏品牌形象“乐乐”化身调皮又暖心的童年搭子,带着新品重回春糖会现场,和观众一起逛展台,解锁展台每一区域,并和现场主持人一起互动玩游戏。红帽蓝衫的复古卡通形象,瞬间唤醒80、90后的集体记忆。
作为中国最早的瓶装饮用水与乳饮品牌之一,乐百氏凭借AD钙奶与纯净水两大爆品,荣列“中国最具竞争力民族品牌”阵营。“乐百氏乳酸奶”自1993年至1998年连续六年稳居市场占有率榜首,携手友商共同书写了国产饮品的黄金时代。2023年,乐百氏启动品牌焕新工程,以“情怀+品质”双引擎策略重启经典产品线,经典AD钙奶回归上市三小时全网断货,重燃市场期待。
此次春糖会上,乐百氏将经典情怀营销推向新高度。展台精细地划分成新品特展区、品牌历史墙、特色饮吧台、舞台互动区等,让消费者沉浸式体验“时空穿越”的消费仪式感。现场负责人表示:“我们不仅是卖产品,更是通过情感共鸣重建与消费者的信任纽带。”
科技赋能经典 引领健康新潮流
如果说情怀是乐百氏的底色,那么科技则是其破局的关键。2025年,国家卫健委将“体重管理年”政策深化推进,乐百氏精准洞察消费者对“低糖低卡”的需求,推出0蔗糖系列产品,以“怕胖就喝乐百氏”为口号重新定义健康饮品。
新品“0蔗糖AD钙奶“在保留原来经典口味的基础上,对配方进行升级,不但未添加蔗糖,糖分和热量都大幅降低,还特别添加了低GI塔格糖和益生元等健康成分,有利于体重管理的同时,还能改善肠道菌群,促进身体健康。这一创新既保留了AD钙奶的经典酸甜口感,又契合消费者对健康的追求,为消费者奏响对健康需求与情感需求的“二重奏”。试销阶段,0蔗糖AD钙奶及同系列奶茶便登顶健康饮品行业榜首。在本次全国糖酒会上,0蔗糖AD钙奶也从众多竞选者中脱颖而出,荣获IDEAS创新产品大赛优秀产品奖,印证了其市场竞争力。
创造性推出0蔗糖AD钙奶背后,是乐百氏以科技创新为驱动,不断创新产品线,满足消费者对健康饮品的需求。一直以来,乐百氏积极投入研发,引入前沿技术与理念,已拥有4项发明专利、7项外观专利、9项实用新型专利证书,并坚持品质保障底线,获得ISO22000国际国内双重食品安全、欧盟CE、美国食药监局FDA国际三大认证。
锚定健康战略 国民品牌开启年轻化转型
0蔗糖AD钙奶的焕新上市,并非简单的产品迭代,而是一场围绕健康化的系统性战略转型。
在健康成为国民需求的时代背景下,乐百氏坚持健康化发展,实现从产品到理念的全链路渗透。在展会同期举办的“乐百氏专家健康小讲坛”上,塔格糖、营养学、益生菌等领域专家现场解读0蔗糖系列的健康价值,与乐百氏共同见证“甜味健康化”的产业未来。品牌还将健康理念延伸至渠道端,现场与多家行业合作伙伴达成战略合作,加速布局便利店、商超及新零售终端,在满足消费需求的同时,带动千百万人享有健康饮料环境。
从深圳全食展的招商热潮,到成都糖酒会的核心展区,乐百氏正以科技赋能的姿态强势回归,并在这场充满情怀的春糖之旅中,展示了国民品牌焕新的正确打开方式。以情怀为桥,用健康为舵,在健康消费与国货崛起的双重风口下,乐百氏加速驶向万亿健康饮品市场的蓝海。始终以”成为中国的高品质健康饮品专家“的品牌理念为前进动力,乐百氏这场充满诚意的春糖之旅,或许正是开启中国饮品市场新篇章的序曲。
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