2025年3月,舍得酒业第四届老酒节在射洪沱牌舍得文化旅游区举行,地方政府与复星核心领导悉数出席,释放出对舍得酒业的强烈支持信号。会上,舍得酒业明确表示,沱牌作为“中国名酒”代表之一,承载着国民记忆与时代价值,是舍得酒业“多品牌矩阵战略”中不可或缺的一极。活动期间,两款沱牌新品——沱牌曲酒大师版、沱牌韵系列(沱牌红韵/祥韵)正式亮相,标志着舍得酒业通过差异化产品矩阵,进一步强化“名酒基因”与“大众消费”的双向布局。
我们常说一句话:不要因为走得太远,而忘了来时的路。对舍得酒业而言,沱牌就是这样的初心,这样的根基,就是“来时的路”。随着这两款场景性产品的补充,沱牌基本上构成了以T68为“战略大单品”的产品矩阵,在充分满足消费者更多元的市场需求的同时,也意味着沱牌正在以猛烈攻势加速重回消费者的餐桌。
T68“一马当先”,引领“沱牌家族”复兴加速度
酒说记者从第四届老酒节现场获悉两款新品的更多细节:定价358元/瓶的沱牌曲酒大师版定位“沱牌曲酒经典系列的突破之作”,传承自1989年“中国名酒”的浓香经典酿造工艺,并由中国白酒工艺大师“饶家权”带领国家级非遗传承人、国家级白酒评委的首席大师团队精心打造。
而沱牌韵系列(含118元/瓶的祥韵和88元/瓶的红韵)则深耕国民宴席市场,定位“极致质价比的百元盒装酒”,两款产品以绛红/朱红色调、开门见喜的元素视觉符号“为喜庆而生”,同时精选生态六粮、采用黄金配比,100%纯粮固态发酵带来的“柔顺”口感体验,更适合宴席场合聚饮。
随着这两款场景性新品的发布,沱牌产品矩阵得到进一步丰富与强化。在战略大单品沱牌特级T68的强支撑下,沱牌通过找准自己的差异化定位,将依托名酒的优势走出一条快速破局的新路。
除了产品上新,在2025春糖期间,沱牌还推出“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴的活动,全覆盖玉林路、万年场、铁像寺、三圣乡、西村大院、抚琴街等知名网红街超500家核心餐饮终端,大手笔送出5万瓶T68小酒,不仅让参会厂商代表近距离感受到“经典名酒”的品质魅力,还进一步推动品牌曝光与人群破圈。
回顾来看,沱牌T68从2019年上市,通过“特级酒体”标准切入高线光瓶市场,快速建立品牌信任并迅速成为舍得酒业的亿元级战略大单品,并于2024年迎来重大焕新,以“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”的全面升级开启新的发展。2024年春节期间沱牌T68还推出红色礼盒装,持续拓展T68礼品消费场景增量。
据相关数据显示,沱牌T68在2024年持续建设样板市场,动销开瓶双增长,千万级市场数量翻倍,更通过“增加80G金条、华为手机、大坛酒”等大奖拉动扫码,使得全年产品动销增长52%,开瓶增长74%。
在T68“一马当先”的快速发育下,沱牌这个“最具群众基础”的大众名酒,这个创造了累计销量50亿瓶辉煌成绩的“国民级名酒品牌”,在“唤醒+焕新”策略驱动下,正在成为新时代的“名酒典范”。
2023年-2025年,“沱牌潮IN美好夜”全国巡演从22城扩至45城,用大胆创新的国潮视听盛宴,链接了一众沱牌老友,从B端展示转向C端互动,充分考虑消费者的参与度、互动性,为消费者打造可参与、可共创的沉浸式品牌活动。
在2024年,沱牌还全新推出“酒桌歌神”全民挑战赛的互动IP,联动陈百祥、五条人乐队等沱牌老朋友。线上在抖音发起全民参与,用娱乐流量打法破圈;线下则开展近千场活动,联动终端进行餐饮渠道突破,打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围。
在这一系列“组合拳”动作的加持下,沱牌品牌不仅得到了真正的“焕新”,更得到了实质性的“唤醒”,数据显示,2025年春节期间,沱牌线下活动触达85万人,全网曝光超8亿。
从上世纪90年代响彻大江南北的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的历史记忆中“新生”为当前市场上以T68为“C位”的沱牌产品家族,而不变的是经典的历史情怀与始终如一的品质坚守。
为何说:沱牌复兴正当时?
犹记得,去年8月在成都举办的“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会上,舍得酒业董事长蒲吉洲的讲话:“沱牌是舍得酒业的根,复兴沱牌是企业的使命。”这一表态不仅呼应了当时沱牌诞生80周年的历史节点,更释放出舍得酒业强化沱牌与舍得“双轮驱动”、深耕大众消费市场的强烈信号。
当前白酒消费正在趋向回归品质、回归质价比、回归名酒品牌的核心大单品的崛起。消费分级下的“高线光瓶热”也成为趋势,据中国酒业协会相关数据显示,2023年光瓶酒市场规模达1146亿元,50-100元价格带增速达20%。
对舍得酒业而言,在“舍得”品牌精准卡位400元以上中高端市场的基础上,“沱牌”以战略大单品特级T68精准卡位高线光瓶赛道,量价齐升,辅助其他不同价格带的细分产品矩阵,以名酒品牌的超级底蕴与品质实现对大众酒市场的充分占有与降维竞争。这种“高端做利润、大众做规模”的协同模式,既抵御了行业周期波动,又为舍得酒业公司整体业绩的持续发展提供更稳健的产品驱动。
站在未来看现在,名酒复兴一定是当前酒业新周期下的最大的“价值窗口”,沱牌兼具“名酒稀缺性”与“光瓶酒渗透力”,其产品升级与渠道深耕策略具备长期竞争力。此外,舍得酒业还通过成立酒旅公司、优化供应链生态,进一步打通“生产-消费-体验”闭环,为沱牌注入场景化营销的新动能。
总结来看,从老酒节新品发布到T68的市场爆发,沱牌的复兴之路既是舍得酒业“多品牌矩阵战略”的深化,也是名酒价值在新时代的重新诠释。面对大众酒崛起、质价比消费盛行的新机遇,沱牌以品质为基、以文化为翼,正在书写从“国民记忆”到“国民首选”的新篇章。未来,随着消费理性化趋势加深,兼具品质背书与质价比优势的“沱牌特级T68”一马当先,托举并引领沱牌产品矩阵获得更大的市场认可。而舍得酒业的沱牌舍得“双轮驱动”,也将为行业提供名酒复兴的新范式。
归根到底,“沱牌是时代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌”,沱牌是舍得酒业企业的根,更是立足白酒行业之本,沱牌复兴不是一道选择题,而是当前产业环境下的必答题,当前的舍得酒业有责任、也有底气、有能力、更有资源去“做大沱牌、做强沱牌”。(酒说)
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