4月23日，国内专业皮肤护理领域龙头企业哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（301371.SZ）发布2024年度业绩报告。数据显示，公司全年实现营业收入20.17亿元，同比增长4.32%，归母净利润6.61亿元，业绩稳步增长。
其中，2024年公司化妆品收入表现亮眼，化妆品类收入达11.64亿元，占比57.72%，医疗器械类收入达8.53亿元，占比42.28%。另外，线上渠道贡献11.08亿元营收，占营收比重54.96%，收入结构持续优化。
对于如何保持敷尔佳的核心竞争里和领先市场地位，公司表示，2024年，在专业皮肤护理产品市场不断规范发展的环境下，公司不断实践产品创新、渠道创新、营销创新，洞察产品技术演变趋势，整合渠道资源，突出品牌竞争力并持续巩固专业皮肤护理产品细分赛道的领先市场地位。
公司拟每10股派发现金红利10元（含税），同时以资本公积金向股东每10股转增3股。
技术创新驱动持续增长
技术创新是保持公司核心竞争力的利器。报告期内，敷尔佳投入研发费用0.35亿元，主要用于超分子技术、创新多肽技术等研发。公司通过“产学研”深度融合，与哈尔滨工业大学(深圳)、东北农业大学等高校共建联合实验室，并在上海落成新研发中心，形成南北协同创新网络。公司累计获得29项专利（含7项发明专利），助力公司实现核心产品的升级迭代。
敷尔佳年内推出“敷尔佳乳糖酸控油敛肤面膜”“敷尔佳葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜”“敷尔佳白池花籽盈润舒肌乳液面膜”等多种创新产品。报告期内公司研发团队人数快速增加，为公司技术储备为长期竞争奠定基础。
线上渠道强劲增长
艾瑞咨询报告显示，2024年网络零售额占社零总额比重升至35.2%，较2020年提升12个百分点，“线上比价、即时配送”成为核心购物决策因素。在此背景下，企业全渠道运营能力已成为衡量市场竞争力的关键标尺，敷尔佳2024年线上表现亮眼，收入占比突破五成。
2024年，敷尔佳深化“全域营销”战略，在天猫、抖音等平台GMV同比增长可观，线上销售收入达11亿元，占总营收54.96%。
在直播带货和社交媒体营销的助力下，敷尔佳能在短时间内吸引大量消费者，尤其针对年轻消费群体。报告期内，公司通过精准的市场推广策略和丰富的产品组合，成功吸引了数百万新客户，创造了可持续的收入增长动能。
在电商渠道的强劲推动下，敷尔佳的收入结构更加成熟完善。线下渠道方面，敷尔佳通过完善的销售网络，在各大城市的专卖店和零售渠道中实现了稳步增长。在扩大市场份额的同时，公司实现线上与线下的协同发展，不仅摆脱了依赖线下经销的路径，能迅速适应市场需求、激活新兴消费场景，还能确保产品覆盖更广泛的消费群体。
通过优化销售渠道，敷尔佳“轻实体、重效能”的转型路径，借力数字化浪潮构建增长新引擎。
2024年，敷尔佳实现了6款销售额过亿的单品，大单品矩阵丰富，巩固了公司的基本盘。通过持续的研发投入和技术创新，以及渠道焕新升级，公司实现了稳定增长。2025年，敷尔佳将延续医疗器械与化妆品双线并行的研发战略，丰富产品矩阵，精细化运营，提升市场占有率。
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