零食新物种杀疯FBIF，膨化黑马组合出圈
2025年5月8日，FBIF2025食品创新展（FBIF超级选品会）在国家会展中心（上海）火热开场，作为亚太地区颇具行业影响力的⻝品盛会之一，FBIF云集了全球知名食品企业携最新主推产品现场展示，其中最“膨”湃的展位当属旺旺集团旗下的四大新锐品牌——卡兹脆、浪味、Got Rice、摸鱼了没。耳目一新的“椰林海岸”视觉主线Chill十足，结合产品创新力与年轻化交互设计，开展首日即吸引了数千人次驻足，用户自发传播内容刷屏各大社交媒体，成为2025FBIF流量断层展商之一。
为什么是他们火出圈？
零食界的新流量 更是产品说话的实力派
新时代的零食创新，要求多面的强者，风味的究极、感官的刺激、情绪的共鸣、细分赛道的标签……拥有更多能瞬间击穿消费者记忆点的产品内核，就拥有了更多被看见、被讨论、被分享的出圈可能。
1）卡兹脆作为携奖参展的C位的C位，其新品粟米球洋葱乳酪味上市即获奖，以iSEE全球食品创新奖“第七届创新品牌百强”的实力背书，首次亮相FBIF即收获一批粉丝。针对儿童打造的“酥脆不腻”的奶香体验，同样受到了现场大朋友们的喜欢。卡兹脆粟米条、粟米球以产品革新驱动全链路升级，通过非油炸工艺、原料把控及独特风味，构建覆盖全消费场景的国民零食体系，持续定义健康趣味新潮流。
2）浪味鳕鱼香丝的出场，为5月闷热的上海带来了海浪的清新和鲜味值拉满的美味体验，深海鱼糜含量≥70%，富含丰富蛋白质，且不含反式脂肪酸，淡口有嚼头、久吃不撑腻，已经成为新一代精致青年下酒菜的宝藏之选。
3）Got Rice鲜米虾片，以优质大米为基底融合真实虾粒，同样鲜到五感苏醒，采用“纯大米0米粉配方”，大米含量≥54%，颠覆了传统淀粉虾片品类，42年米果工艺，焙出5cm直径虾片，大片胚体叠上看得见的真实虾粒，每一口都能收获满满的幸福感。
4）摸鱼了没酥脆条，瞄准职场打工人细分场景，从包装文案的情绪价值到追求极致的酥脆口感，上市初心即致力于为打工人的“摸鱼”间隙带来“一口解压”的满足，为都市青年充满压力的工作日常带来属于零食的精神补给。
5）优势各异的四大品牌矩阵，成功的让试吃区和打卡游戏区大排长龙，据观察，现场打卡人流只增不减，好吃好玩、新颖有趣的展区设计，一跃成为近期小红书热门拍照打卡点。
都市人的精神冲浪 108㎡展区变大型情绪解压场
旺旺集团此次别具一格的打造了「旺旺脆享奇趣乐园」主题展区，结合四大品牌以四个风格各异又与产品特色有机结合的互动打卡区，一举成为FBIF靓丽的C位风景线。
108㎡的展区经过精心的设计搭建，华丽变身巨大的立体情绪疗愈场，整体以椰林海滩为主题视觉，虚实搭配，Chill感十足，打造了专属于魔都的精致松弛，主入口的标志性旺仔门头强势吸引观众的驻足，而天花板上的超大环形屏则负责远距离吸引，这个承载着无数人童年回忆的知名icon在新时代的浪潮下携全新明星产品矩阵再一次刷新了消费者的认知体验，不断推陈出新的旺旺集团，凭借几十年如一日的产品创新实力，旗下新品总是能快速得到消费者的信赖。
1）卡兹脆主题展区，以椰林沙滩为场景，植入洋葱乳酪味和椰蓉乳味巨大产包，超大椰壳造型拱门搭配丰富多姿的椰子元素，仿佛海风正带着椰子的香味扑面而来，沙滩椅变成了抢手的休息区，这度假感满满的造景氛围里挤满了参展观众，“卡兹卡兹”的试吃声甚至盖过了嘈杂的现场。
2）浪味鳕鱼香丝展区，以海滩冲浪为场景，乘风破浪的产包同款大鱼立牌加载立体海浪，营造出属于大海的诱惑，这份来自大海的好滋味——浪味鱼丝，以独有的咸香让味蕾内啡肽尽情在舌尖上冲浪，现场还有同款抱枕鱼和冲浪板供参观者拍照打卡，与背景板上的浪味元素一同构成了趣味十足的场域体验。
3）Got Rice鲜米虾片展区，以巨大产包化作半透明橱窗，复原了产品核心原料——“大米”和“海虾”，看得到的真材实料搭配红红火火的巨物原装陈列，散发出朴素的美学张力，这一“显眼包”也正是大排长龙的产品派发区，只要参与打卡活动就可以获得旺旺豪礼，即刻体验到展会同款好滋味。
4）摸鱼了没职场人主题游戏互动区，一如酥脆口味与情绪价值并驱的产品定位，旨在为打工人带来情绪解压良方。整个场景以巨型笔记本电脑装置为载体，“屏幕”和“键盘”的趣味摸鱼文案消弭了模拟工位的“班味”，旺旺深谙摸鱼的场景洞察，让普通的“眼疾手快”游戏在这个沉浸式的摸“鱼”场景里开启了“反向内卷”，排队等候玩游戏的队伍不绝如缕。
5）中央展示区还有环形大屏整点滚动抽奖活动，整个「旺旺脆享奇趣乐园」展区人流量高潮不断，丰厚的零食大礼包整点抽奖展示了旺旺此次宣传新品牌的诚意和慷慨。
此次旺旺新品大获消费者喜爱，独树一帜的展会现场以肉眼可见的火爆人流大获成功，预计超万人被现场种草了卡兹脆、浪味、Got Rice、摸鱼了没。亦有数百位媒体、KOL到访打卡引爆线上关注，持续为此次展会带来长尾流量。拥有三十余年深厚积淀的国民IP旺旺集团，再一次推动新品牌以多维渗透之势，续写了国产零食奇趣创新的发展新篇章。
结语
卡兹脆、Got Rice、摸鱼了没和浪味此次新品亮相的强势圈粉，离不开旺旺集团首席营运官蔡旺家先生前瞻性的战略纵深与创新魄力，在日益拥挤的零食赛道，以“产品创新+情绪钩子“的双轮驱动策略，配合有新意的营销方式，带领集团膨化事业部以精准细分的产品矩阵重塑了休闲零食市场格局，从原料把控、制作工艺到场景营销全面升级。更有旺旺集团的资源整合和渠道实力为新品牌保驾护航，最终成就了FBIF这场现象级的新品亮相。未来，期待旺旺集团持续以创新为引擎，不断为休闲零食市场带来新的惊喜。
