4月23日，兆讯传媒（301102.SZ）发布《兆讯传媒广告股份有限公司2024年可持续发展报告》，这份报告详细披露了兆讯传媒在社会责任方面的积极实践，及其在可持续发展方面的战略部署。报告中重点提到，公司户外大屏媒体对核心城市商圈的积极消费引领作用。
假日经济催生消费活力，商圈大屏成流量引擎
在刚刚过去的“五一”假期，全国出游热度持续攀升，线下市场人气火爆，国内文旅市场呈现出“多点开花”的特征，餐饮、零售等各类消费加速升温。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。
消费市场繁荣活跃，商圈表现十分亮眼。“五一”假期，商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，有关平台监测的36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5%。
以北京王府井、成都春熙路为代表的都市商圈成为游客“打卡”首选。兆讯传媒自2022年宣布进军户外商圈大屏媒体领域以来，已接连在广州天河路、太原亲贤街、贵阳喷水池、成都春熙路、北京王府井、深圳罗湖万象城等多个重点城市核心商圈打造“地标级”裸眼3D大屏。
2024年，由兆讯传媒视觉创意团队制作的公共艺术作品——《猫猫虫》，在北京、成都等地惊艳亮相。代表着中国元素的“大熊猫”吸引了无数路人驻足打卡，持续引发央视、新华社、北京日报等权威媒体的广泛报道。
政策红利叠加国际化趋势，共筑大屏价值新高地
今年3月，由中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）中提到：商务部将实施城市商业提质行动，以“百街千圈”为目标，构建以示范步行街（商圈）为引领，特色商业街区为支撑，一刻钟便民生活圈为基础的城市商业格局。
《方案》着眼于人民群众的美好生活，将进一步释放大规模市场内生潜力，从而推动步行街、商圈高质量发展。
从“百城千屏”到“百街千圈”，国家一系列利好举措的相继出台，为户外数字媒体行业发展提供了有力保障。兆讯传媒积极响应政府号召，乘政策东风，在保持高铁媒体资源领先优势的同时，深度参与城市商圈数字经济建设。据《兆讯传媒广告股份有限公司2024年可持续发展报告》，目前，公司户外裸眼3D大屏播放面积已达6207平方米，稳步筑牢“高铁+商圈”的双场景数智网络传播体系。
与此同时，随着入境便利化政策红利不断释放，入境游市场加速复苏。兆讯传媒大屏点亮多个“国际消费中心城市”，将数字技术及场景创新能力转化为驱动引擎，加码多元化消费场景，打造“城市数字橱窗”，为重点城市塑造国际化形象、建设中高端国际商圈提供了有力抓手。
例如，兆讯传媒在“2024 年中非合作论坛峰会”期间，通过北京王府井LED地标媒体呈现中非论坛的宣传语和会议主旨，展示中国与非洲国家在经济、文化、教育等领域的合作成果。凭借持续的户外媒体宣传，提高民众对于中非合作的认知，推动可持续发展目标实现，助力负责任大国形象传播。
商业价值与社会效益双驱动，兆讯肩负时代使命
消费市场提质向好，提振各行各业增长信心，户外广告行业正在稳步开拓更广阔的可增长空间，“智能化”“可持续”成为新风口。兆讯传媒将社会责任深度融入商业模式，不断探索户外媒介"商业价值＋社会效益"的双向协同发展。
在行业视角方面，兆讯传媒积极响应国家“双碳”政策和客户对广告运营模式的绿色转型要求，率先开展UL绿色环保认证，赋能户外广告业态升级转型。采用低耗能LED模组，为缓解气候变化贡献力量。同时，兆讯传媒在主营业务中切实实践绿色低碳理念，在广州、成都等多地商圈大屏刊播主题公益广告。
从“流量引擎”到“城市文明窗口”，兆讯传媒的商圈大屏始终与国家战略同频共振。公司以数字创新赋能品牌传播、以文化输出强化价值认同、以生态协同引领行业升级，为中国式现代化建设提供了“商业向善”的鲜活样本。未来，兆讯传媒将继续纵深挖掘数字内容与城市发展的共生关系，赋能城市商圈建设，助力培育新消费、新场景、新动能，推动户外广告行业高质量、可持续健康发展。
