当青年消费者逐步成长为市场中坚力量，国民健康赛道随时代浪潮驶入新蓝海，医药品牌如何打入年轻圈层、寻找价值共鸣已成必修课。华润双鹤药业以旗下OTC产品清利®地喹氯铵含片为锚点，携手学院奖与全国百万大学生开启内容共创，主动拥抱年轻消费者。通过一系列年轻化的沟通方式，清利®以创意为纽带，将口咽健康理念植入年轻圈层，让传统药企的创新转型之路在当代青年智慧的加持下，焕发新的活力与生机。
深入校园场景 与年轻圈层同频共振
作为中国化药企业双榜单Top14的领军企业，华润双鹤药业始终以“关心大众，健康民生”为使命。旗下清利®地喹氯铵含片的复产上市，成功填补了咽喉用药（化药）消费需求以及该品类杀菌抗菌的多元化市场空白，并依托“安全抗菌、快速起效”的核心特性，持续为国民提供速效解决方案。
2025年春，华润双鹤携清利®品牌在校园场景发力，以积极拥抱市场变化的姿态开启破圈之旅——于3月~4月相继登陆济南、石家庄、广州、杭州、南京，跨越南北五城，走进山东外事职业大学、河北地质大学、暨南大学、中国美术学院、浙江农林大学、南京林业大学六大高校，与数千名学子零距离对话互动。围绕“口咽抗菌，随时清利”的主题，清利®拓展青春叙事视角，从口咽护理知识科普到健康生活态度倡导，让清利®的品牌理念愈加深入人心，于潜移默化间传递华润双鹤对国民口咽健康的暖心守护。
同时，品牌代表将华润双鹤86年制药积淀和发展历程徐徐展开，以对话的形式激发思维共鸣，鼓励青年学子在创意作品中展现对品牌价值的多元思考。在轻松愉快的课堂氛围中，品牌代表为参与互动的同学送上定制礼盒，进一步将品牌关怀转化为切实行动，建立起高品牌认同感。
联动终端连锁 多维激活传播势能
零距离互动场不止于校园课堂，清利®以治愈系的绿色调搭建活动展区，将对口咽健康的守护化为击退病菌的“盾牌小子”，消解健康话题的严肃感，构建起符合年轻族群审美偏好的视觉语言，吸引了一众学子在主题打卡区前驻足留影，并在小红书、朋友圈等社交平台上积极传播。同时清利®以趣味游戏、有奖互动敏锐捕捉年轻人喜好，将单向输出转化为双向奔赴，让品牌成为年轻人的“同频伙伴”。
在展区活动中，清利®与九洲大药房、天天好大药房、欣舟大药房、瑞人堂、康顺医药、普为康大药房等六大知名医药连锁品牌携手亮相，构建了品牌、门店、消费者三方的有效链接，既夯实了品牌在青年圈层的影响力，也通过上下游资源整合实现了品效合一的立体化落地。
清利®以制药企业的专业内核为原点，以年轻化的新营销模式导入，结合终端门店的线下推广落地，实现与年轻人有效沟通的突破口，在代际之间播撒“口咽抗菌，随时清利”理念的种子，鼓励学子们将口咽抗菌意识带入日常生活场景，完成从“产品认知”到“理念共建”的深层递进。
荟集青年人才 共探品牌发展新篇
关心大众，健康民生，华润双鹤药业始终以守护国民健康为己任。在现代快节奏的生活中，社会中坚力量在年轻化，不容忽视的健康隐患也在年轻化。华润双鹤将目光对准年轻一代，希望通过与年轻消费者的深度互动，传递品牌关怀，引领社会关注。
与学院奖的首次合作，是华润双鹤突破传统医药品牌推广局限，向年轻化创新转型的一次有益尝试，也是企业在年轻用户生态体系构建上的前瞻布局。通过品牌内容共创、校园场景深耕，以及正在进行的“小红书人气传播赛”，百万青年与清利®同行同路，从内容到传播完成了线上线下的整合营销闭环，进而实现年轻消费群体对品牌情感的延伸。在赛事中年轻学子所展现出的惊人创造力和破圈潜力，相信将为清利®的品牌形象塑造提供更鲜活的注解，让健康理念传递焕发出青春特有的蓬勃朝气。
品牌要谋求创新和变革，考验的不仅是产品本身的硬实力，还有不可忽视的营销破局能力。清利®校园之旅的创新实践，为华润双鹤药业打开了与青年对话的新视界。如何从品牌、产品、渠道、内容、玩法等多方面持续创新升级，我们期待华润双鹤与新青年共绘的这份独一无二的答卷。
