2023开年以来，在更好统筹疫情防控和经济社会发展的背景下，国内线下实体消费市场复苏脚步加快。根据国家税务总局近期发布的数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。消费市场的持续回暖，释放经济稳步回升的积极信号。
近几年来，随着数字技术的发展，加上消费者消费习惯向多元化、个性化升级，各类促消费举措也在推陈出新。一方面，各地政府联动数字化平台因地制宜推出促销费举措，居民消费呈现出各种新业态；另一方面，各数字化平台和机构推出低门槛数字化工具，让数字化服务触达线下实体商户。
消费场景呈现线上线下深度融合新业态
当前，我国数字经济迅猛发展，已广泛渗透到社交、零售、出行、支付、资讯等各个领域。一定程度上，科技和数字化改变了消费者的消费体验，推动了生产、流通领域的重大技术创新和商业模式变革。在线下实体消费领域，线上与线下进一步融合发展，是近年来的主要趋势。通过线上与线下深度融合，既能将线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，又能推动线下渠道智能化水平持续提升，从而发挥数字化优势赋能传统线下消费场景，为经济发展降本增效。
微信支付数据显示，春节期间全国线下商业支付交易量同比上涨23%，超市便利店商户交易量靠前。支付宝数据显示，春节期间小城社区便利店消费增长显著，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额同比增长20%-30%。此外，春节前后，北京、上海、广东、浙江、贵州等地还发放了数亿元支付消费券和数字人民币红包，使用数字人民币成为消费新趋势。
面对消费者消费习惯的改变，传统线下门店借助数字化技术，实现线上与线下经营深度融合，在方便消费者的同时，将线上流量转化成为新的订单来源，缓解经营压力，正成为线下门店经营的新增长点。
当前，线下实体门店从服务质量、支付工具到资金及员工管理等方面的数字化升级需求迫切，通过获取高效的数字化工具及服务，是线下商业主体数字化转型的有效途径之一。
数字化平台为实体经济注入新动能
消费者和商家多元化的需求升级，倒逼着数字化服务平台不断洞察垂直行业痛点，持续提升数字化服务能力，让数字化技术产品变得更加普惠。
近期，拉卡拉与平安银行、中式快餐品牌乡村基签订战略合作协议，拉卡拉将为乡村基全国超千家门店提供收单结算等数字化云服务，平安银行则为乡村基提供资金存管理财、员工工资卡开立等银行综合服务。此次拉卡拉与乡村基及平安银行达成战略合作，正是拉卡拉加速数字化服务实体经济步伐的体现。
作为在中国数字支付领域拥有深厚积累的企业，拉卡拉将自身定位为“商户的数字化经营服务商”，近年来通过产品的迭代更新，不断推出低门槛数字化工具，帮助中小企业数字化转型，为中小企业经营赋能。
针对线下实体小微商户，拉卡拉推出“拉卡拉商户数字钱包app”（以下简称“钱包”），将商户日常经营所需要的支付收单、进货付款、机具管理、流量运营整合至钱包，帮助商户通过数字化途径解决收款、采购、营销、资金及店铺管理等经营问题，为商户提供覆盖经营全链路的数字化综合服务。
针对具备一定开发能力的企业，拉卡拉还推出拉卡拉开放平台，基于支付通道、订单、账户、结算、计费、增值等方面的技术，提供围绕支付、资金管理、账户管理等核心开放能力，并提供可定制化的技术解决方案。
此外，拉卡拉还有针对细分市场主体、产业链的垂直化解决方案。如针对零售商户收银、采购、店铺管理等具体的经营需求，推出“云超门店数字化经营平台”；针对中小银行收单系统升级需求推出了“云收单”，这些数字化云服务产品均可与上下游协同，通过共建生态，形成对多类型商业主体的立体赋能。
数字经济与实体经济的深度融合正成为未来的大趋势，以拉卡拉为代表的数字化服务机构通过各类数字化经营工具，助力线下实体商户实现智慧经营，降低经营成本，增强自身竞争力，为实体经济注入强劲动能。
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