2023年伊始,疫情影响逐渐放缓,白酒消费复苏趋势已在春节期间得到进一步认证,白酒行业总体向好方向明确。根据《白酒行业营销数智化洞察报告》显示,国内白酒行业面临“由量到质”的消费转变,“喝少点、喝好点”成为主流消费心理;行业集中度不断提升,品牌化、品质化发展趋势愈加明显,众品牌纷纷倾向市场新发展趋势,以求得更多消费空间。
作为更高端的健康白酒,2022年,衡水老白干砥砺前行,不负众望,坚持品牌的高端化、创新化发展,优化运营管理思路,不断提升品牌核心竞争力,加强人才体系建设,为品牌实现高质量发展提供强大动能,为迎合白酒新消费市场特性打下坚实基础。
根据近期河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司(以下简称“衡水老白干”)发布的《2022年度业绩预告公告》显示,营收和净利润均保持了稳健增长,归属母公司所有者净利润约为6.9亿,较上年同期增加约3亿元左右,同比增加约77%。可以说,衡水老白干这份硬核实力与稳健发展势头,与其缜密的发展战略规划和动态调整的运营部署有直接联系。
回顾2022年,衡水老白干取得优异成绩,但在2023年,随着白酒行业整体呈现的高质量发展态势,品牌发展还将面临全新的机遇与挑战。对此,衡水老白干审时度势,研判当下面临的严峻问题及行业发展动向,对品牌整体战略布局及行业发展做出多项调整。
根据2023年衡水老白干营销有限公司全体动员大会中领导的指示精神,未来,衡水老白干将继续坚持长期主义,不能只求当下回报,应以长远眼光助力品牌发展。其次,要继续保持战略定力,继续抓好品质营销、文化营销、体验营销、数字化营销四大营销,深度耕耘河北市场;第三要守正创新、高质发展,紧跟白酒行业高质量发展步伐,坚持品牌高端化、创新化发展;第四要实事求是,坚持问题导向,发现问题、剖析问题从而解决问题。
在具体营销规划上,衡水老白干领导贺延昭表示,2023年,衡水老白干将继续在十四五战略指导下,按照“112234”营销思路进行营销工作的展开,即:全面贯彻新增长理念,推进高质量发展;以十四五战略为中心,实现双向突破、次高突破两大突破,进行两个渠道模式创新;通过三项沟通实现会员深度运营;在品牌传播上进行四个重构,围绕“品牌、文化、品质、体验”四个主题,实现品牌差异化及高端化,为公司高质量发展保驾护航。
长远的战略部署,全面的营销策略,使得衡水老白干在体系增强与消费者之间互动交流的同时,进一步促进了全国化高质量发展,夯实品牌核心竞争力,实现了可持续业绩增长。
2022年是极具挑战的一年,2023年更是奋勇前进的关键之年。衡水老白干秉承企业发展理念,不忘初心,在快速发展的道路上稳扎稳打,并在新时代发展背景下找到新的立足点,在激烈的市场竞争中寻求向上空间,为未来发展奠定坚实基础并指明方向。
从砥砺前行到行稳致远,衡水老白干之所以能取得此番成绩,凭借的正是对行业态势的精准研判和对行业发展趋势的前瞻部署。我们有理由相信,2023年,衡水老白干会在高质量稳健发展之路上,赢得更多佳绩,开启品牌新征程。
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