2023年开年，扫黑神剧《狂飙》横扫大江南北，夺得了“剧王”称号，而它背后所反映的，正是改革开放以来中国高速增长所造就的个人成长神话，而且除了个人以外，近二十年，很多国货品牌也在快速崛起。消费者对于国货美妆质量、功效不行的看法已经被扫进了历史的垃圾堆。根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报，国货美妆品牌珀莱雅多款产品的销售额都超过亿元，综合成交量直逼国际大牌。
在过去很长时间里，消费者热捧国外大牌，国货品牌的知名度相较更低，发展受限。但随着社交媒体平台的火热，国货有了被年轻人看见、了解的机会。从2018年开始，珀莱雅在抖音、小红书渠道试水“爆款”策略。2019年，珀莱雅推出泡泡面膜，在多个新渠道测试，最终选择了还没有电商交易闭环的抖音做大力投放，与15个头部网红，100多个中腰部网红合作，同步在微博、小红书，找了数千KOC种草。
2019年8月，泡泡面膜单月销售额破亿；2020年，珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华，在小红书、抖音投放，结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念，一炮而红。由此可见，珀莱雅的线上渠道布局已经成型，正在不断地爆发威力。从2021年至今，珀莱雅线上渠道销售额占比稳定在80%左右，线上直营占比稳定在50%以上，在全部线上销售中占比在70%以上。
与此同时，珀莱雅还在生产研发方面不断加码。2022 年聘请在全球化妆品领域有近20年研发工作经验的魏晓岚博士，担任珀莱雅首席科学官一职，研发人才队伍不断加强。并在全球布局多个研发中心，完善研发硬件基础。珀莱雅以战略合作和股权投资方式布局上游原料企业，与巴斯夫、亚什兰、CODIF&CEVA、帝斯曼、浙江湃肽合作，并投资中科欣扬、柏垠生物等高潜力初创企业，以合成生物助力原料研发，为自身的高速增长打下了坚实的基础。
如今，疫情带来的阴霾已经逐渐散去，社会经济逐步复苏，各行各业的需求都开始爆发。据麦肯锡《2023麦肯锡中国消费者报告》，随着消费者信心的回升，他们将有更多的资金投入到消费中。美丽需求就不可避免的增加，其中高收入消费者们在提升颜值（如护肤品）品类上进行消费升级。这对于珀莱雅来说是一个难得的发展机遇，以精研创新和高品质为优势，继续诠释“国货之光”的力量。
