随着后疫情时代的第一个大型促销节点上线，我们能看到经济回温，各行各业重振旗鼓。
最重要的是，年轻人们正以自己的行动来表现对未来的信心——他们潜心投入工作，寻找新的工作空间；同时也全心放肆玩乐，在不同的领域敢为人先、发光发热。
而此时，珠江纯生啤酒x萧敬腾 上线了全新的tvc视频，率先用“敢创非凡”的主题，与z世代来了一次深度的接触。
01 与当代洞察挂钩，立足过往重振市场信心
“当昨天的成就，足以引起喝彩。敢不敢？抛开辉煌的过往。”
短片的开始，就将品牌的勇气直接展开…..
各式酒类产品在迭代发展，消费者们对啤酒从单纯地追求的“口味纯正”，过渡到需要“品味相洽”的状态。而啤酒市场更是如此，市面上各种细分网红产品琳琅满目，都在抢夺TA的目光。
同时相关市场对应的人群也在迭代变化，26岁以下的z世代消费者们渐渐成为了啤酒消费主力军。区别于以往的消费群体，他们不会盲目跟踪风潮，对网红产品只会尝试自己感兴趣的；他们更追捧自由的新兴职业，并以兴趣为先，敢于从中创作属于自己的内容。
（数据来源：艾媒数据中心、TalkingData用户调研、哔哩哔哩数据中心）
在这种环境下，珠江纯生的突围路径尤其需要勇气，以往的佳绩能不能在时代的浪潮下再创高峰，珠江纯生用这条TVC给了大家完美的答案。
02 与代言人共证品牌新理念输出，全链路传播巩固消费者认知
过往珠江纯生一直在用“生非凡”与消费者进行沟通，其中“生”作为珠江纯生的产品基本，在一定时期内为品牌奠定了市场基础。
至于“非凡”，珠江纯生品牌于1997年已经在中国生产第1支纯生，类似这样的非凡成就才是珠江纯生的核心品牌价值。
珠江纯生对母品牌的“敢想敢创造”主张进行了细分整合，达成了“敢创非凡”的全新理念。此理念不单联结母品牌的主张、承接z世代凡事先敢的态度，还强化了品牌诉求，从而让“敢想敢创造”更聚焦、更鲜明、更有力。
正如品牌代言人萧敬腾，他在音乐上不断突破自我，创造更多非凡时刻，这与珠江纯生的理念不谋而合。此次tvc上新，预热期就率先在社交媒体以#萧敬腾的新作好敢# #萧敬腾的非凡新作#两个关键词为品牌新理念作铺垫；再以悬念gif释放出部分精彩画面，引起消费者与粉丝好奇心，提升整体关注度。
上新当天，品牌官媒联动艺人发布完整版tvc，并直接以#珠江纯生敢创非凡#关键词深化品牌理念，巩固消费者认知。最后适时发出产品优惠资讯打通消费链路，将流量热度直接赋能产品销售。
03协同母品牌更新理念，将互动营销创新场景化
除了升级理念，为了获得年轻人的青睐，自上而下地调动受众兴趣，珠江啤酒更是在场景化营销上下了不少功夫。
区别于单一化的场景营销，珠江纯生先以“音乐+啤酒“的场景化营销为传播中心。再看齐兄弟品牌，以“美食+啤酒”、”体育+啤酒”、”露营+啤酒”等等不同场景/节点营销加以辅助，继而提升整体曝光度，实现在更多圈层破圈的可能。
珠江纯生整个品牌价值和体验的升级，除了是自身的使命，亦是与母品牌协同的必然结果。
而“敢创”的成果旨在挖掘身边敢于创造、不甘平庸、渴望非凡的人，激发他们自身“非凡”的潜质。珠江纯生则在过程中和他们一起经历非凡蜕变、互相成就，从而创造更多非凡时刻。
