4月份，A股上市公司陆续进入财报密集披露期。18日，“国民奶茶”香飘飘（603711.SH）发布2022年报及2023年一季报。报告显示，香飘飘2022年全年实现营收31.28亿元，其中冲泡业务营收24.55亿元，即饮业务营收6.38亿元。2023年一季度更是超出预期，冲泡板块业务营收4.6亿元，同比增长39.93%。
紧抓行业健康化趋势 以新产品开拓增量空间
2022年，国内外经济环境复杂，对消费品企业正常生产经营造成较大影响。香飘飘紧抓消费市场“健康化”的趋势，全面启动企业健康化战略，从品类拓展、产品开发等方面，开展了一系列创新变革，为消费者提供不同于市场原有同类产品的价值新贡献。冲泡板块更是有多款冲泡新品面世，如芝芝牛乳茶、生椰牛乳茶、珍珠牛乳茶等，以“0植脂末”、“0反式脂肪酸”、“优质牛乳”、“低糖配方”等优势，扛起健康化大旗，成为年轻消费者健康奶茶的新选择。
对食品饮料企业来讲，产品是保证企业高质量发展的源动力。香飘飘将沿着健康化、多元化的消费趋势，加大牛乳茶推广力度，以0植脂末、低糖配方的产品健康化优势，持续开拓冲泡市场的增量空间。
数字化管理赋能渠道 推动冲泡业务韧性发展
近年来，随着大数据、人工智能等数字经济的高速发展，智能化、数字化已经成为各行业保持创新迭代和降本增效的重要抓手。对于香飘飘这样的食品饮料企业而言，通过数字化赋能渠道管理、工厂运营等，可以快速提升管理水平和经营效率，为企业高质量发展提供动能。
2022年，香飘飘一方面“以动销为原则”，借助数字化管理手段，对经销商分销量、库存安全水位线等数据的监控，优化产品生产、出库及经销商备货的节奏；另一方面，利用终端门店数据库，对门店进行系统化梳理，通过对动销数据的挖掘，优化费用投放，提升经济效益。报告显示，2022年，香飘飘销售费用率同比下降3.41%，降本增效的同时，让消费者享用到更新鲜产品。
另外，在生产制造方面，香飘飘通过推进工厂“精益化生产”的改革创新、自动化设备改造等活动，减少生产工人的配置，进一步优化流程和生产工艺，提高生产效率。
对此，业内分析人士表示，香飘飘通过产品创新升级、渠道和生产的数字化管理，在生产效率提升基础上，实现了产品高效地触达用户，渠道协同效应日益显著，冲泡板块势能更好释放，这也让公司主营业务具备了跨越周期的韧性，高质量发展动能更足。
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