英国经典折叠自行车品牌BROMPTON全球首家品牌旗舰店于近日正式入驻北京华贸购物中心一层L119 & 221,作为品牌布局中国市场的重要里程碑式举措之一。英国驻华大使馆公使兼副馆长马洁茹女士、BROMPTON全球首席执行官Will Butler#x2011;Adams OBE先生、BROMPTON中国区总经理段旭先生、北京华贸中心商管总部副总裁张勇先生等嘉宾共同参与了开幕仪式。目前BROMPTON在全球有25家JUNCTION品牌直营店,而中国就拥有13家。此次BROMPTON全球首家品牌旗舰店以全新的复合业态零售模式及升级的门店视觉,进一步彰显了品牌持续加强对中国市场投入的坚定信心。
BROMPTON折叠自行车创立于1975年,总部位于英国伦敦,长期以来没有一味地追求品牌快速发展,而是始终专注于折叠自行车领域,坚持匠心精造的品质。至今,每一辆出厂的BROMPTON都由伦敦总部工厂的技师们手工焊接制造而成,而每一位合格的BROMPTON钎焊工都需要至少长达18个月以上的学习培训。
BROMPTON全球首席执行官Will Butler#x2011;Adams OBE先生表示:“我们正在进入一个全新的增长阶段,亚洲尤其是中国,一直以来都是很重要的消费市场。非常感谢一直以来为此付出努力的中国团队和伙伴们。相信在我们共同的努力下,一定会在中国市场取得更好的成绩。”
全新引入复合业态零售模式及升级门店视觉
JUNCTION意为连接点,旨在表达品牌不愿只是‘单车制造商’,而是向大众传达以骑行为介质的生活方式。此次全球首家品牌旗舰店选址在北京最具活力和国际化商务区的标志之一,门店占地面积283平米,相较于其他JUNCTION,大幅增加展示互动体验空间,是首个拥有两层室内区域的门店。
店铺采用全新升级设计,整体的美拉德色调加上大面积的涂鸦彩绘玻璃橱窗设计极富灵动感和时尚性,成为消费者关注品牌的视觉切入点。装潢和装修运用环保材料加绿植点缀、以实际行动对可持续发展的践行刻画入微。同时,没有将产品区、Workshop区、服饰区等进行“简单粗暴”的区域分割,而是相互融合。场景化的齐聚了ACPT不同产品线矩阵、限量绝版车款及骑行周边衍生品,为消费者带来了源自英伦血统、坚持手工打造、折叠美学真正做到折叠的自行车产品。这里不仅会第一时间上架、首发最新产品,更有超多专属定制活动,带来独一无二的创新体验。并且从实用性角度首次引入“车用”电梯,为布友提供便捷性前往Workshop区对车辆进行保养维护。
区别于其他JUNCTION,在一层融入品牌Café区域,开业期间布友自带杯即可免费领取咖啡;二层的阅读及小憩区,让每一位到来的布友都可以卸下烦闷的生活包袱,静下心来阅读店内的各类读物,或是边喝咖啡边和朋友畅聊骑行计划,享受难得的悠闲时光。BROMPTON全球首家品牌旗舰店旨在提供一个满足城市休闲、购物、通勤适配多种骑行场景轻松舒适的休闲场所,始于骑行而不止于骑行,整体带来焕然一新的沉浸式线下终端消费体验。
英国驻华大使馆公使兼副馆长马洁茹女士表示:“BROMPTON是一个极具创新性的英国公司,致力于为全世界的消费者提供环保低碳的出行方式。随着环境问题日益严重,英国和中国正在共同应对气候变化,低碳出行对于两国来说将变得越来越重要。自行车作为一种环保、低碳的交通工具,降低碳排放,骑行能够为改善城市空气质量和环境保护作出贡献。BROMPTON在北京开设全球首家旗舰店,我也为此感到骄傲。”
以人为本场景创新,打造沉浸式体验
位于北京华贸购物中心的BROMPTON全球首家品牌旗舰店是对商业运作模式的全新探索,也是打破传统以多元方式与消费者紧密互动的又一次尝试。骑行文化逐渐成为这一代消费者关注的热议话题,店内综合而多样的运作模式为布友带来更多与众不同的体验,与他们产生更多共鸣。
为庆贺BROMPTON全球首家品牌旗舰店的盛大开业,期间在外场还进行了特别的布置。一节英伦列车驶进北京,寓意品牌始终坚持在西伦敦完成每一辆BROMPTON的设计、生产、手工焊接,传递伦敦传统与现代文化的交汇。同时,作为城市骑行而创的完美自行车,它可以便携折叠,小巧的尺寸方便搭乘其他公共或私人交通工具。
而长久以来BROMPTON对环保事业一直坚持不懈的追求,始终践行低碳出行的环保态度,积极加入到助力环保与可持续的队伍中。BROMPTON一直以来都希望更多人能够加入到低碳骑行生活中去,关注骑行对于环保的优势本身,甚至不仅限于“骑着BROMPTON”。所以在现场还设有一台水瓶及咖啡杯回收机器,旨在鼓励消费者通过此体验游戏互动来了解BROMPTON未来的咖啡业务和对可持续发展的承诺。
“BROMPTON全球首家品牌旗舰店的隆重开业,标志着BROMPTON在中国的高速发展再次迎来一个里程碑式的重要时刻。我们的目标一直是打造不只是“单车制造商”,而是崇尚健康的生活方式,延展生活维度的品牌价值观念、和轻户外重社交独特骑行文化,以此巩固并提升品牌的国际竞争力。我们将继续积极有效地拓展中国市场,为布友们提供高品质的商品和高质量的客户服务体验。”BROMPTON中国区总经理段旭先生表示。
BROMPTON全球首家品牌旗舰店开业期间还会推出限定福利,在形象设计、消费场景体验等方面焕新升级,以全新品牌面貌,提升消费者的消费感知和购物体验,进一步激发中国消费市场活力带来全新气象。最后,BROMPTON仍将继续加速中国市场品牌直营店的网络布局,为扩大产品投放、完善社群运营以及更好地履行企业社会责任做好充分准备。
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