全球知名运动用品品牌阿迪达斯早已充分认识到年轻化、本土化的布局在品牌与年轻一代沟通中的重要性。为更好地服务中国广大的消费者,阿迪达斯大中华区一直坚持“在中国,为中国”的战略,以本土化为指引,深耕中国市场,投入更多资源,研发生产本土化的产品、提供年轻化的服务,创新数字化玩法。
仅在数字化方面,阿迪达斯早在2019年就重金投入,打造了中国数字化中心(Digital Hub)在上海,聚集行业优秀人才,积极构建数字生态系统,成为运动行业的先行者。值得一提的是,阿迪达斯的本土化战略执行得较为彻底,其将数据中心全部搭建在中国,对个人信息进行严格加密,全面保护消费者隐私,赢得了消费者的信赖。
在线上方面,阿迪达斯也构建了包括官方APP、微信小程序和官网在内的多元触点,并与国内各大主流电商、线上社群合作,并与天猫、抖音等推出了各种创新的营销活动。通过线上线下全渠道与Z世代年轻消费者更好地联结,让他们能更好地体验阿迪达斯的产品和服务。
通过以年轻世代的消费文化为锚点,阿迪达斯不仅保持在年轻消费群体中的影响力,也成功突围了线下零售带来的压力。品牌的本土化战略、数字化布局,让阿迪达斯重新赢回了年轻人的青睐和信赖。
作为全球知名运动品牌,阿迪达斯用实际行动验证了:只有融合科技与文化,紧密关注年轻人的需求,深入本土市场,才能在数字化时代立足。
