作为全球华人的顶级“IP”，春节一直自带超级流量。为了在这关键节点里掘金，不少食品品牌很早就厉兵秣马，期望通过年味礼盒，抓住用户的“胃”与“心”。但如何精准把握费者对“年味”的感知，让年货礼盒与消费者同频共振、叫好又叫卖？京东京造联手京洞察，基于敏锐的洞察和差异化的产品打造，让坚果礼盒在春节成功突围！
艾瑞咨询发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示，坚果产品位居2024年中国新春礼盒消费者计划购买类型第一名。京东京造紧跟潮流，在京洞察 | 京东新品孵化中心的数字化能力的赋能下，推出【百福具臻】与【臻礼满堂】坚果礼盒。
为了更好满足消费者需求，提升年货节坚果礼盒上市成功率，京东京造应用京洞察 | 京东新品孵化中心，对老款坚果礼盒的包装、组合定价等进行全方位的测试与升级——借助京洞察 | 京东新品孵化中心的新品上新测试工具，将新旧包装采用PK的形式随机展示给消费者前测，洞察消费者的真实偏好。
结果显示，春节期间用户对"红色包装“、”福字”等元素感知更强，倾向选择包装亮眼丰富的产品。京东京造基于测试结果进行产品重新设计与包装，并于2024年货节上市。上市后，单品UV转化率提升近100%，销售额同比增长115%。
为了帮助品牌用数智的方式科学孵化新品，京洞察 | 京东新品孵化中心链接C2M、趋势洞察、消费者调研、新品测试、体验洞察等数智化能力，通过大数据洞察、小数据调研于一体的领先数字化平台，研究京东消费者资产，赋能品牌洞察市场机会、锚定产品定位以及优化上市策略，减少品牌试错率、缩短品牌从新品到爆品的路径。
未来，京洞察 | 京东新品孵化中心会定期分享新品案例，为行业打开新的视野和思路，帮助更多品牌高效孵化新品。
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