近期,FILA于核心一线城市的顶级商圈频繁展现品牌新动作,先后于北京三里屯、南京德基广场开设品牌全新意式运动美学形象店。其中,品牌全球首家FILA ICONA落地北京三里屯,全国首家开业的第六代形象门店则在南京德基广场开启。FILA两家顶级门店均围绕着Make Performance Beautiful的主题打造,沿袭意式美学基因与灵感,再度深化品牌意大利高端运动时尚的定位。
FILA ICONA三里屯旗舰店
融合意式历史文化与时尚运动 重构新消费场景
基于Make Performance Beautiful的主题理念,作为FILA意式运动美学的零售空间,FILA ICONA三里屯旗舰店深度融合品牌百年意式文化历史与时尚运动美学的品牌基因,以顶级门店形象与全场景式的空间布局打造零售新标杆。门店汲取意式风格建筑为灵感,优美端立的高空穹顶设计再现了近两千年历史的罗马万神殿的美学典范。精巧的拱门造型呈现宏伟流畅的设计曲线,流露出中世纪的视觉厚重感。外表面采用凹格结合现代灯条,错落的砖体结构与自然机理打磨,打造历史文化与现代空间交织的意境。店内品牌历史展示区融合于其中,展现了文化艺术巅峰与高端时尚运动的极致互动之旅,叙述百年优雅文化传承。内部极简空间蕴含浓郁的古典意趣,造就高品质服务氛围,让消费者们仿若置身意式花园。
FILA ICONA三里屯旗舰店
此外,店内囊括健身、高尔夫、网球及户外系列等专业运动产品,构筑核心品类竞争力。ICONA店型的产品相比其他店型,还会上架多个联名系列及全球限量专供系列,例如FILA GLOBAL商品、FILA+产品线、重大体育赛事限定款、海外代言人同款等顶级系列尖货,以极致产品体验满足菁英消费者需求,不断延展菁英运动的深刻内涵。时尚意趣十足的三层大店,以丰富的细分品类为消费者们提供多元化、个性化的产品选择。
而且,FILA ICONA的外立面也将联结经典艺术不断进行迭代更新,即将更换的是FILA GOLF x凡尔赛宫馆藏授权合作设计,呈现世界殿堂级艺术联名包装,并打造巴黎秀场同款主题POP UP。未来,FILA ICONA将联名更多传世经典和现代创新艺术等,通过外立面包装的不同呈现,引领优雅时尚运动格调。
FILA ICONA三里屯旗舰店
同样,坐落于南京德基广场的FILA第六代形象门店,以意大利庄园设计为灵感,让现代运动置身于古典艺术殿堂,传递Make Performance Beautiful的理念。店内陈设增添了别具一格的意式建筑元素,以卢浮宫著名的艺术雕塑为原型打造运动人像,致敬蕴含深厚历史基韵的运动艺术美学。
延续一贯的意式优雅底蕴,两家门店深刻体现了Make Performance Beautiful的品牌概念,并为FILA与欧洲历史文化艺术构筑跨越时空的对话,实现复古经典与时尚运动美学的深度交融。FILA全新形象店的落地是品牌布局顶级商圈、打造高品质终端零售体验的生动实践,依托差异化店型和产品,为核心城市消费人群于顶级商圈建立起新零售、场景化的消费纽带,进一步阐释品牌高端运动时尚的深刻内涵。
位于南京德基广场的FILA第六代形象门店
深度布局品牌战略拼图 “三个顶级”助力高质量增长
FILA开设顶级门店迅速占领两座核心城市高端消费人群,展示了品牌发力顶级渠道的战略布局。双店选址在北京的“时尚圣地”三里屯太古里和位于“中华第一商圈”新街口的南京德基广场,两个顶级商圈引领着世界最尖端的时尚风潮,而顶级门店的进驻是FILA精准押注时尚高端人群的信心表现。在顶级渠道的开拓上,FILA设立顶级场的攻坚目标,在核心城市全面覆盖一城一地标旗舰大店,打造更多FILA ICONA店型,提升标杆店比例,满足更丰富客群的终端卓越零售体验,以稳健经营抓住时尚运动的市场增长趋势。
深耕中国市场多年,FILA如今的亮眼成绩与其精准的战略布局密不可分,打造“顶级品牌+顶级商品+顶级渠道”的核心战略为夯实市场地位奠定了坚实基础,打出了一套完备的组合拳来实现高质量增长目标。
“三个顶级”为FILA规划了品牌、商品、渠道全维度的健康发展路线。依托“三个顶级”战略的稳定支撑,FILA增速跑赢国际同规模头部主要友商,大线上三平台增速超预期达成,一次次瞩目的成绩再次反映了FILA走高端时尚运动战略的前瞻性,用质量扩张代替数量扩张布局顶级渠道,用数字化赋能提效,硕果颇丰的成效向行业展露了FILA走得稳、走得通的高质量增长之路。
较早前设于南京的FILA卢浮宫主题快闪店
强化品牌时尚运动心智 拓宽中高端市场赛道空间
实现高质量增长的背后与FILA对自身的准确定位分不开。FILA坚守高端、运动、时尚的定位,强化高端运动时尚内涵以提升品牌时尚心智。随着中产及富裕群体持续扩大,中高端市场预估双位数增长,一二线城市时尚需求深化,跨风格搭配备受追捧,FILA深入布局中高端市场是品牌的自我认知,也是对市场机会的准确把握。为此,FILA不断强化高尔夫、网球、跑步三大菁英运动,持续深化中产菁英人群,强化品牌高端运动心智,拓宽中高端市场赛道空间。
未来,FILA将坚持高端时尚运动定位,串联“三个顶级”和高质量增长策略,持续优化产品体验,深耕时尚运动的优势赛道,拓展专业运动的机会赛道。基于此,FLIA还将继续拓宽Make Performance Beautiful的主题内涵,面向菁英消费市场,深耕高端运动心智,为消费者打造更加极致的高质感产品与更加卓越的零售体验,创造更卓越的历史性突破。
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