图1：雀巢咖啡正式成为国家体育总局训练局官方合作伙伴
携手国家体育总局训练局，引领全民健康生活方式
2024正值体育大年，雀巢咖啡秉持品牌使命，深入聚焦大健康生活的趋势，与国家体育总局训练局达成战略合作。国家体育总局训练局副局长周秋瑞在发布会现场表示：“雀巢咖啡始终关注营养健康问题，推出了多款0糖0脂的黑咖啡产品，以高品质的创新满足消费者对健康生活的追求。以绝对深黑、金牌黑咖啡两款产品为代表的雀巢黑咖啡产品正式成为了体育·训练局国家队运动员备战保障产品，经国家体育总局反兴奋剂中心严格检验均100%合格”。
为更好推广运动健康生活方式，雀巢咖啡还正式官宣了田径运动员谢震业为“雀巢咖啡运动助燃大使”，携手诠释充满健康活力的年轻态度。作为新晋的咖啡爱好者，谢震业表示黑咖啡早已成为他的日常生活一部分，“每天训练前的一杯绝对深黑咖啡总是能点燃我，帮助我以更好状态去迎接训练。”
图2：“雀巢咖啡运动助燃大使”谢震业
此次官宣的两款“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”中，绝对深黑以其极致工艺带来醇苦不酸的浓烈口感，0糖0脂的健康无负担属性，可有效加持日常运动健身时刻，亦可支持都市年轻人群在工作学习时的提神需求，提升代谢，激发潜能。金牌黑咖啡则作为高端冻干咖啡的引领者，带来香如现磨的金牌香气，随时随地以醇香风味带来好状态。国家体育总局训练局营养膳食处处长景雪竹结合自己在运动员一线的营养指导经验，表示黑咖中的咖啡因可以帮助提高运动员的警觉性、注意力和耐力，这意味着在适量的情况下，它可以帮助运动员更加集中精力，提升训练和比赛的表现。
图3：以绝对深黑、金牌黑咖啡两款产品为代表的雀巢黑咖啡产品成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”
雀巢携多元黑咖产品，掀起健康饮用新风潮
近年来，在国家鼓励全民健身的浪潮下，中国消费者运动健康生活方式势如破竹，而黑咖啡作为健康饮料，也被越来越多的中国消费者所青睐选择，成为健康生活的一部分。雀巢集团一直积极响应国家战略，主动践行品牌社会责任，致力于提升人们对健康生活方式和营养的认知，为大家提供优质健康的产品。
图4：雀巢燃魂、冰美式黑咖啡以及超浓缩咖啡液等产品
除两款“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”以外，针对不同的生活场景和功能需求，雀巢咖啡亦不断推陈出新，全力打造不同类型的黑咖品类以供消费者选择。在速溶品类，雀巢咖啡布局了绝对深黑、金牌黑咖啡、燃魂以及冰美式黑咖啡等产品，为消费者提供便携、口感丰富、多场景的速溶产品组合；在融合体验的咖啡消费趋势下，雀巢团队联合了多国咖啡大师共同开发超浓缩咖啡液，以15倍浓缩液匠心还原咖啡好风味，0糖0脂，冷热瞬溶，支持多场景轻松享用。聚焦户外等即饮场景，雀巢咖啡提供更加丰富的随身咖啡选择。招牌美式源自云南精选阿拉比卡咖啡豆，在醇香微苦中注入一丝清甜，丰富口味层次，且低糖0脂，清爽提神；冰椰美式迎合消费者健康生活的需求，椰子水与咖香的双重激发带来味蕾享受，轻甜爽口，给美式带来新体验。
中国营养学会副理事长、中国营养学会运动营养分会主任委员常翠青教授在战略发布会做了题为《咖啡与健康：从循证到推荐》的主题分享，综合评价了咖啡对于健康的作用，并表示：“咖啡除了补充水分，对人体健康具有积极的影响。健康成年人在维持健康生活方式的同时适当饮用咖啡，可帮助改善日常生活和工作中的精力与注意力，还可有效改善体力或脑力疲劳引起的不良情绪，同时可以增强运动表现。”作为业界的领导者，雀巢咖啡也一直支持有益于消费者健康的研究，根据不同人群对咖啡因的需求为消费者量身定制个性化饮用方案，提供科学的饮用建议。
图5：雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁阿方索致辞
在全球，雀巢咖啡平均每秒钟可售出5500杯咖啡；在中国，雀巢咖啡也一直深耕本土，打磨产品体验，不断推出贴近消费者趋势的新品。秉承“提醒每一天”的品牌主张，雀巢咖啡致力于引领行业发展，激活每一次的咖啡饮用瞬间。雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁阿方索对此次战略合作感言：“非常荣幸雀巢咖啡能成为国家体育总局训练局官方合作伙伴。我们相信，通过不断的研发和创新，雀巢咖啡既可以为运动员们的奥运之路提供更强大的支持，也可以为广大消费者在日常的工作、学习、锻炼中提供符合他们期待的产品体验，助力更健康、更美好的生活”。未来，雀巢将继续践行在华发展的长期承诺，基于全球科研前沿成果和深度本土洞察，持续推出本地化的创新产品，共同为健康加油、唤醒更多活力时刻。
