2023年，是防控放开后的第一年。人们重拾了生活的活力，不仅在个人层面上寻求疗愈，更在宏观层面上重新点燃了对未来的憧憬。摘下口罩后，消费者对产品的需求更加丰富，也以更加开放的心态，去面对多样化的美妆市场。
随着社会发展和人们生活水平的不断提高，美妆市场展现出一片繁荣景象。如今，美容护肤已经成为现代人不可或缺的一部分。在这个市场中，品牌众多，产品琳琅满目，让人眼花缭乱。那么，美妆市场究竟有哪些发展趋势？又有哪些产品受到消费者的追捧呢？
Flywheel飞未针对彩妆和护肤品牌在2023年的表现，从营销力、市场力、品牌力三个维度综合复盘，通过Flywheel飞未增长力APR模型，推出「2023年Flywheel飞未美妆品牌增长力排行榜」。
通过对2023年美妆行业的市场分析，发现品牌策略变得尤为关键，接下来就让我们一探究竟吧。
有些品牌为了吸引消费者的眼球，营销手段也不断变革，通过短剧形式植入产品的同时，也将品牌理念和价值观巧妙地融入其中，从而在消费者心中留下深刻的印象。
有些品牌不断推陈出新，满足消费者对新鲜感的追求，彰显着品牌的创新能力和市场敏感度。
有些品牌才蹒跚起步，希望在小步快跑的试错当中，确定品牌的战略方向。
那么，在竞争日益激烈的中国电商市场中，谁展现出持续增长的潜力？
在2022年，Flywheel飞未就提出了增长力模型，并将其首先应用在了美妆行业。经过一年的沉淀与验证，我们见证了众多品牌展现的深厚实力和持续增长的潜力。
在TOP 10榜单中阐述，珀莱雅和谷雨以其卓越的市场表现和创新战略，再次分别占据榜首和次席。这不仅是对它们过往一年深耕产品和种草策略的肯定，也是对其长期战略坚持的赞许。
同时，HBN、薇诺娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗等品牌凭借其品牌力和市场力，继续伫立在TOP 10的行列，展现了它们在市场中的稳固地位。
2024年，新晋品牌赫莲娜和修丽可的登榜标志着消费者对中高端功效性护肤的持续青睐。在当前消费降级的大背景下，这些品牌如何成功地继续打高端牌，为行业提供了宝贵的思路和策略。
在TOP 20的榜单中阐述，国货品牌如丸美、韩束、溪木源、卡姿兰、欧诗漫、可复美等的亮相，不仅代表了国货品牌的崛起，也反映了它们在渠道选择、产品定位、营销策略上的创新和突破。这些新晋品牌的加入，为整个行业注入了新的活力，也预示着中国美妆市场更加多元化和国际化的发展趋势。
当下美妆市场正处在蓬勃发展的阶段。无论是消费者需求的多元化还是科技创新的推动，都为美妆市场的发展带来了新的机遇和挑战。只有不断关注市场的发展趋势，并创新出符合消费者需求的产品，才能在竞争激烈的美妆市场中取得胜利。
Flywheel用数据驱动决策，基于灵活的解决方案、卓越的技术支持，从丰富产品矩阵到市场进军，助力品牌顺应外部变革，寻找破冰之路，助力企业实现更快速、更智能、更高效的增长。
现在就和Flywheel飞未一起来探讨满足品牌特定需求的可行性方法吧。
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