6月21日,“抖音商城618好物节”消费数据报告发布。数据显示,618期间,抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%,各类贴片面膜、洁面皂、液态精华热卖。
报告还显示出一些有趣的美妆消费趋势。例如:平台消费者的护肤方式更加精细化,眼膜、涂抹面膜、颈膜均获得三位数增长。“悦己消费”的风潮也来到了男性群体中,平台男士护肤品销量同比增长147%。此外,国货美妆表现亦十分亮眼,珀莱雅、韩束、可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。
今年抖音618活动中,达人带货依然为美妆产品销售增长作出重要贡献。报告显示,5月24日至6月18日,平台直播累计时长达1.49亿小时,超19万名作者带货成交额同比增长300%。青眼情报数据亦显示,今年以来,抖音上拥有千万粉丝以上的美妆带货达人所创造的美妆总GMV同比增长高达47.8%。
据不完全统计,大促期间,赫莲娜黑绷带、珀莱雅双抗水乳组合、可复美胶原棒等单品成为最受平台消费者欢迎的美妆产品之一,分别在东方甄选、多余和毛毛姐、贾乃亮直播间,拿下了单场最高GMV超千万元的成绩。此外,赫莲娜、珀莱雅和可复美三个品牌在抖音618期间的达人带货GMV环比增幅分别超过700%、900%和300%。
抖音电商相关负责人表示,面对消费者对优价好物和品质购物的需求,平台将持续通过货架、直播等全域场景,借助大促活动提供更多优惠补贴,为商家、达人和消费者们创造更好连接,进一步激发消费市场活力,同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。
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