中秋国庆双节期间,国内各地文旅活动精彩纷呈,尤其是“游戏+文旅”的跨界合作模式引人瞩目。近期,泉州市文旅局携手网龙网络公司,结合泉州丰富的历史文化资源,将其旗下游戏中的虚拟角色塑造成为城市文旅推荐官,通过现代数字娱乐技术呈现世遗泉州之美。
在此次泉州文旅与网龙网络公司联动合作中,在游戏《魔域》《魔域口袋版》中塑造了彰显“惠安女”优秀品格的特色角色,融入“簪花”美学设计角色和虚拟时装,同时在游戏内还设计了一系列以泉州文化为背景的活动任务,玩家在游玩过程中即可体验簪花围、提线木偶戏、品茶、海丝之路等特色内容,亲身感受当地文化的魅力。
值得一提的是,《魔域》《魔域口袋版》虚拟角色跨界成为泉州文旅推荐官,利用社交媒体、直播等多元化的现代传播手段,实现多平台全面覆盖,以更加贴近年轻人的方式推广“宋元中国·海丝泉州”,极大地拓宽了旅游受众群体,加深了公众对泉州文化的理解与认同,显著提升了世遗泉州文旅品牌影响力和市场吸引力。
现如今,文化属性已经成为推动游戏产业发展的关键动力,网络游戏与中华优秀传统文化相结合正成为文旅产业发展新质生产力的重要实践。当前,地方文旅借势游戏IP实现数字化转型已成为一种新趋势,这种趋势不仅为文旅产业注入了新的活力,也推动了文化与科技的深度融合。从《原神》的璃月风光到《王者荣耀》的敦煌皮肤,再到《黑神话:悟空》的古建筑,一系列游戏IP成功带动了相关旅游目的地的热度飙升,不仅显著提升了旅游流量,还极大地丰富了旅游体验的深度与广度,实现了经济效益与文化传播的双赢。
世界遗产城市泉州,作为海上丝绸之路的重要起点城市,以其丰富的历史建筑、璀璨的非遗和独特的海丝文化享誉寰宇。针对《黑神话:悟空》爆火引发的文化热潮,泉州市文旅局迅速响应,通过精准营销、线上线下融合、文创产品开发等举措,吸引游戏玩家转化为现实游客。而这正是泉州近年来探索“游戏+文旅”这一模式的举措之一。
“随着Z世代成为旅游市场的主力军,结合游戏IP的文旅线路将更加符合他们的消费偏好,成为未来文旅市场的重要趋势。具有深厚文化内涵和广泛影响力的游戏IP将成为文旅消费的新热点,为传统文旅产业带来前所未有的发展机遇。”泉州市文旅局相关负责人表示,未来,期待能有更多联动项目深入挖掘本土文化资源,打造具有独特性和吸引力的文化IP,通过游戏、动漫、影视等多渠道传播,实现文化资源的最大化利用和文旅产业的全面升级。同时,加强跨界合作,创新营销方式,以更加开放和包容的姿态迎接文旅融合的新时代。
