美图秀秀春节出圈,背后是中国传统文化的数字化

2025-02-13 15:57:26     来源:

在刚刚过去的蛇年春节,美图秀秀通过联动行业IP与城市地标,结合旗下“美图国潮纹样计划”,打造了一场线下覆盖超150万人次,全网曝光超2.7亿的“国潮春节盛宴”。

春节期间,美图国潮纹样计划双城贺新春活动辐射游客超150万人次。福州冶山春秋园与太原钟楼街两座城市地标,因美图国潮纹样计划成为春节网红打卡地。

在福州,美图秀秀参与了"数智迎春奇妙游"主题活动,位于冶山春秋园的闽南语与蛇纹元素创意装置吸引大批市民驻足,东南卫视、福建卫视等多家电视台到现场直播报道。

在太原,美图国潮纹样美术陈列设立于黑神话悟空文创空间旁,通过晋味方言向用户表达新年祝福,并通过动态光影秀点亮城市地标和“新春限定拍立得”设计,吸引了大批居民打卡定格年味。

95后用户小鹿在社交媒体分享:“去太原旅游居然看到了手机里的美图秀秀,立刻打卡留念,太有年味了,又酷又有文化感。”

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美图秀秀春节活动负责人表示:“通过数字技术重新解构传统纹样,比如蛇纹的灵动曲线被转化为光影的动态语言,让非遗不再是静态符号,而是可参与、可传播的年轻化体验。”

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除了线下场景,美图秀秀在线上同样“高调出圈”。与北京台春晚的合作中,美图秀秀作为影像合作平台上线的“家宴”海报配方,春节期间使用量突破103.4万次。此外,美图秀秀与Wink联动电影《哪吒之魔童闹海》推出的“变身哪吒”AI特效,则借势93亿票房热度,实现全网超2亿曝光。

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春节民俗专家张明远评价:“美图秀秀将年俗转化为可交互的数字内容,既保留了春节的仪式感,又满足了年轻人追求新奇、社交分享的需求,这是文化创新的路径。”

行业分析师表示,美图秀秀春节活动的场景化体验增加了大众用户对传统文化认同感,“借势顶流IP实现流量杠杆效应,用技术赋能非遗文化,为行业提供了创新性模版。

数据显示,蛇年春节期间,美图秀秀站内“国潮”相关话题量也大幅增长320%,印证了用户对中国传统文化IP的认可和需求。美图秀秀春节活动负责人透露,未来还将拓展更多传统文化数字化项目,让国潮、非遗都成为美图秀秀长期价值的一部分。

 

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