在微博，感受浓浓年味！近日，2025微博CNY活动#微博开新年#圆满收官，4170万网友在微博参与了新春主题内容，在央媒、地方媒体、文旅单位、高校以及明星、运动员、大V的带动下，微博寻年记活动原创博文数超446万，网友讨论次数超1.1亿，网友们纷纷晒出了家乡的特色过年方式和身边年味，相关话题阅读量超102亿；在除夕夜，4656万人集蛇年福卡获得了微博的新春红包，以满满的福气和运气开启新一年！
在微博，寻找和记录万千年味
春节是中国人最有仪式感的节日，办年货、贴春联、吃年夜饭、拜大年……种种习俗里，是中国人朴素美好的生活理想。随着中国春节申遗成功，2025蛇年春节也成为首个非遗版春节。
当然，春节最不能少的就是年味！我们儿时的年味，往往是大人精心编织的温馨记忆，相比之下，如今整体的过年氛围似乎已不如往昔那般浓厚。然而，在如今的社交媒体时代，已然有了激活年味的新方式。如此次为寻找年味，微博与@人民日报 发布首个非遗春节特别策划“微博寻年记”，并联合数十家地方媒体、文旅机构共同发起#身边的年味# 征集活动。用微博记录万千年味，共庆首个非遗年！
在活动中，@人民日报 发布微博掀开了寻找年味的序幕：“用微博记录万千年味，共庆首个非遗年。号召天南地北的网友带#身边的年味#发布微博，分享家乡的过年仪式/传统民俗/春节故事等，即可参与抽取最高2025元现金红包。”
为带动地方过年特色出圈传播，活动中，@南方日报@中国吉林网@湖北日报 等省级媒体纷纷发博征集具有区域特色的年味儿，如@南方日报 发博：“#微博寻年记# 广东篇开启！#广东年味# 是醒狮弄舞的万人空巷，是年桔挂红包的大吉大利，是张灯结彩的广式浪漫……”@中国吉林网 发博：“#吉林年味# 是吃喝玩乐一条龙的洗浴文化，是热腾腾的铁锅炖一切，是雪中雾凇的银装纯洁……”
@文旅北京@活力广东@重庆市文化旅游委 等地方文旅也纷纷发博。如@文旅北京 发博：“#北京年味# 是庙会里的人间烟火，是请兔儿爷送福纳吉，是糖人里的甜蜜记忆……”@重庆市文化旅游委 发博：“#重庆年味# 是餐桌上的辣味与腊味，是老街里的长长街宴，是雾都下的万家灯火……邀你分享地道#重庆年味#”
除了号召网友寻年味，微博还全程红包激励用户持续生产优质内容。如用户首次发博有机会抽最高2025元新年红包；累计发博3天/7天/10天可分别抽1次红包……在多重激励下，网友们积极响应活动号召，分享#身边的年味#。如来自哈尔滨的网友@小秦在河东 认为：“过年前的集市是一年中最热闹的时刻，在一声声热闹的叫卖和熟悉的乡音里，年味变得更浓了”；来自西安的网友@娱依依 发博：“今年西安年味来得最早又最有特色的就是大唐芙蓉园，近百名非遗传承人带着传承千年的文化瑰宝齐聚一堂，西安人有福啦。”来自广东的网友@体域 邀请大家到广东过大年，一起看英歌舞，收获平安和好运；来自北京的网友@微胖六爷 更是贴心地分享了在北京模式口大街过年的游玩攻略，事无巨细热情满满。活动还邀网友票选出10件#我家过年必做大事#，为大家提供年味指南。
在微博的倡导下，年味迅速在平台汇聚，全民欢欢喜喜在微博过大年，共同绘制了一张全国年味地图，无论是天南海北的用户，都在微博上跨过了地理上的大山大河，领略到了不一样的城市年味。
明星名人互动，集卡玩法推动年味儿回归
微博拥有丰富的明星名人资源，此次微博联动@佟丽娅@张予曦@丁宁 等100+明星名人担任“城市年味分享官”，带动各地“家乡人”晒年味。如演员@佟丽娅 发博：“天马踏雪，骑在马背上，感受天与心的自由，聆听自然的声音，欢迎大家来新疆玩。”演员@张予曦 发博：“在吉林，年味是冰雪中的烟火气。雪中的银丝雾凇，惟妙惟肖的冰雕、还有清甜的冻梨……此时松花江上年味儿正浓，欢迎大家来吉林体验。”乒乓球奥运冠军@丁宁 发博：“家乡的风景家乡的味道，一切都是那么的刚刚好。”在他们的带动下，网友们积极回复互动，共创新年氛围。
此外，基于微博的社交属性，2025#微博开新年#还推出了“金蛇添福迎新年”活动，通过高认知、高促活效率的蛇年主题集卡玩法，大范围带动了用户活跃，并在除夕集中开奖引爆年夜狂欢，推动年味儿回归。在活动中，用户集齐6种添福卡，即可在除夕夜开奖分红包，最高2025元。用户多做任务多抽卡，通过签到、加关注、分享活动等获得卡片，每天都有红包拆，邀好友红包再加码，赢最高500元压岁钱。参与品牌集卡、新春话题讨论，还可赢现金红包和丰富代金券等新春宠粉大礼。在今年的活动中，4656万用户集齐添福卡，最高红包2025元，用户在微博欢乐加倍，福气满满。
多重平台优势加持，4170万用户在微博“云过年”
#微博开新年#是微博十四年经典IP#让红包飞#的全新升级版，互动玩法更多元，内容生态更完善，用户参与感更强。虽然如今整体过年氛围似乎不如儿时那般浓厚，但今年微博仍是年味最浓的平台，吸引了4170万用户前来“云过年”。除了微博独有的图文优势，可以更直观的展示各地用户过年方式外，还有多方面的特色因素加持。
一是得益于微博的社交媒体属性。在春节期间，微博成为了用户记录年味、分享喜悦的重要渠道。其强大的社交媒体属性，使得用户能够轻松参与话题讨论，与明星名人、亲朋好友互动，共同感受节日的温馨与欢乐。这种独特的社交氛围，为微博打造了一个年味浓厚的线上环境。
其次是微博汇聚了众多明星大V、权威媒体和文旅机构等多元账号，这些账号在各自领域具有广泛的影响力和号召力。在春节期间，他们纷纷通过微博分享家乡的年味、传统民俗和春节故事，带动了大量粉丝和用户的关注和参与。这种多元账号的协同作用，使得微博在春节期间能够迅速形成热点话题，引发广泛讨论和共鸣。
三是微博的传播路径具有裂变式的特点，即一条信息可以通过用户的转发、评论和点赞等互动行为，迅速扩散到更广泛的受众群体中。在春节期间，微博上的年味话题和故事往往能够迅速引发用户的关注和讨论，形成强大的传播效应，让用户深刻感受到节日的氛围和喜悦。
此外微博一直致力于年轻化策略，在春节期间，微博推出了众多与年轻人相关的活动和话题，如集卡玩法、明星互动等，进一步激发了年轻用户的参与热情，聚集了广泛而坚实的“捧场”人群，构建了一个全民参与的云过年氛围。
在首个非遗年，微博助力传播各地年俗文化，让年味更浓。
