微信“送礼物”功能自2024年底上线以来，各大社交平台的讨论声不断。作为民族医药品牌的代表，云南白药敏锐捕捉到这一流量机会，切中消费者节假日期间的送礼需求，围绕“蓝包”新玩法开展系列营销。以微信生态为曝光引流主阵地，社交平台造势为辅，多维触达目标人群，在用户中建立“送云南白药就是送健康”的心智。
微信生态大曝光，多维触达精准人群
微信坐拥13亿月活、6亿日搜索量，用户高度活跃，内容日益繁荣，成为各大品牌竞相争夺的流量场。2025年1月份，云南白药紧跟蓝包热潮，快速上线微信小店，贴合节日氛围更新店铺装修，上架适合送礼的SKU。品牌公众号、视频号先行提示送蓝包的链路；随后定制红包封面，朋友圈助推传播，聚焦西南云贵川渝地区，实现更高性价比和更精准的人群覆盖；最后由品牌专区做流量收口，拦截与品牌及产品相关的关键词，多资源共同将用户引流至微信小店内，实现品销协同。
双平台联动种草，内容营销建立心智
微信平台公众号+视频号协同引流。以头部账号“灵魂有香气的女子”公众号为重点产出深度内容，洞察节日送礼痛点，自然种草云南白药健康产品，并引导送微信蓝包。视频号达人走入线下门店打卡种草，通过情感共鸣引起声量增长，使品牌关怀深入人心。
小红书平台KOL+KOC种草引导微信搜索，助推营销破圈。美食和家庭等多类型达人聚焦健康场景，营销送礼氛围。
3月围绕三八节点，进驻“筱懿的健康好物”主题专场直播，渗透高净值圈层用户，打造春日健康礼概念，非遗眼罩2分钟售空，10分钟GMV达10万+。
线下多屏幕曝光，深化场景式覆盖
线下昆明机场、云南白药集团电梯、南屏街多屏上线蓝包健康礼视觉素材，布局健康新年礼场景，进一步加深“送云南白药就是送健康”心智。消费者在日常触媒场景中，无论是线上浏览信息还是线下交流互动，都能频繁接触到品牌传递的健康理念。
云南白药通过新鲜场景赋能品牌心智营销，打造节日送礼新风尚，开启社交电商新活力。此次微信蓝包的营销推广，获得高效曝光超5000万+次，点击互动量超50万+次，助力品牌实现医药行业的快速占位，持续加深微信域内的声量、好感度、转化力。健康生活理念的有效传播推动社会健康意识提升，彰显了云南白药作为国民健康守护者的责任与担当，以实际行动践行了“健康中国”战略。
