3月25日至28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。高端白酒领军企业五粮液（000858.SZ）以“年会荣誉战略合作伙伴”“年会指定用酒”的身份，再次携手博鳌亚洲论坛，依托博鳌的全球化影响力，共同推动亚洲及全球经贸合作与文化交流。
在博鳌亚洲论坛春季理事会上，嘉宾们对当前国际地区经济形势、论坛未来发展及2025年重点工作展开了深入探讨。张军秘书长表示，博鳌亚洲论坛作为亚洲最重要的论坛之一，今年的年会主题定为“在世界变局中共创亚洲未来”，旨在立足亚洲，向国际社会传递团结合作、共同发展的积极信号。五粮液作为本届论坛最高等级的荣誉战略合作伙伴，在论坛期间展示了卓越的产品品质，更通过“和美”文化理念，为推动全球经贸合作与文化交流贡献了独特的力量。
携手博鳌奏响“和美”乐章，传递中国白酒文化强音
五粮液与博鳌亚洲论坛的合作始于2018年，彼时五粮液作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”，开启了双方的7年合作之旅。此后，五粮液在博鳌亚洲论坛舞台上持续深化合作，2021年更是当选为论坛理事会机构理事。2025年，五粮液再次亮相博鳌亚洲论坛2025年年会，这是双方合作的延续，更是五粮液在国际舞台上的一次重要展示。
2025年是五粮液的“营销执行提升年”，公司实施了一系列国际化营销举措，致力于将品牌推向更广阔的国际市场。从品牌文化传播来看，五粮液通过多维展现自身的文化符号，将“和美”文化转化为可触达的语言。通过在博鳌亚洲论坛等高端平台上的深度参与，以前瞻视野和国际战略为引领，向世界展示中国白酒的独特魅力与文化底蕴。
在本次论坛期间，五粮液以“以和美 敬世界”为主题，在现场设立了展现品牌国际视野和与博鳌合作渊源的特色展厅，通过“和美”文化建立起中国白酒与世界的桥梁。此外，举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，展示了五粮液“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，带领嘉宾们在品鉴佳酿的同时，感受到五粮液品牌传递的和谐、美好。
在品牌传播范围上，五粮液实现了从政商领袖到消费受众的穿透。在博鳌亚洲论坛上，五粮液不仅吸引了众多政商界领袖的关注，通过各种创新的传播方式，将品牌信息传递给更广泛的消费受众。在“五粮液·博鳌月”营销活动中，通过场景化营销体系、沉浸式文化体验等形式，五粮液成功地将品牌文化传播到消费者心中，提升了消费者的参与感与认同感。五粮液在现场精心设置“书写和美”书法创作和“和美印记”线上打卡活动，吸引用户在社交平台进行互动，为品牌带来了大量曝光，充分激发消费者的参与热情，使得五粮液的品牌形象更加深入人心。
五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张，与博鳌亚洲论坛“立足亚洲、胸怀世界、促进合作、引领方向”的发展战略不谋而合，这种文化上的契合使得五粮液在博鳌亚洲论坛的舞台上更加如鱼得水。通过持续为“博鳌方案”贡献和美力量，五粮液不断提升自身的品牌价值与国际影响力，也将助力中国酒业迈向高质量可持续发展的新阶段。
立足海南展望国际，借势开启全球经贸新征程
近年来，随着中国文化的影响力不断扩大，中国白酒在国际市场上的知名度逐渐提升，出口量也有所增加。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会统计，2024年我国酒类出口总额19.0亿美元，同比增长6.0%，其中白酒全年出口额9.7亿美元，同比增长高达20.4%，远超酒类整体增长速度。
然而，与国际知名烈酒品牌相比，中国白酒在国际市场上的份额仍有较大的提升空间。据德国Statista统计，2023年全球烈酒市场总营收约5253亿美元，2023至2027年间有望保持4.56%的年均复合增长率。相比之下，中国白酒的占比仍处于较低水平，这也意味着中国白酒品牌在全球市场的潜力巨大，亟待进一步拓展。
在全球经济一体化的背景下，自由贸易港作为开放型经济的重要载体，对于促进全球经贸合作具有重要意义。而五粮液在这一背景下，积极拓展海南市场，借助自由贸易港的政策优势，推动自身业务的发展。
在海南市场，五粮液积极拓展免税渠道，2024年9月全球首家旅游零售渠道五粮液免税专卖店在cdf三亚国际免税城开业，进一步提升了品牌在海南市场的影响力。
五粮液表示，未来将继续深化渠道布局，强化市场拓展，巩固品牌在海南市场的领先地位。同时不断提升品牌形象，通过精准的宣传推广贴近潜在消费者，并借助自由贸易港的政策优势，撬动全国战略市场，打开国际市场。
在2025年的博鳌亚洲论坛上，五粮液展示了自身的品牌魅力与文化底蕴，还通过创新的营销举措，实现了品牌与市场的双提升。未来，五粮液将继续以博鳌亚洲论坛等高端平台为舞台，用开放包容、互惠共赢的心态与世界和美相遇，同时推动中国白酒走向世界，为全球经贸合作贡献更多力量。
