在全球气候变暖的复杂背景下，极端天气事件愈发频繁。继2024年极端高温侵袭全球之后，世界或将经历一场气温的急剧反转。据美国海洋和大气管理局（NOAA）的最新观测，2025年秋季，拉尼娜现象的可能性会增加，尤其是在10月到12月期间，气候将徘徊于中性与拉尼娜之间。这一趋势也得到了我国气候中心的认同，预计2025年春夏季赤道中东太平洋将处于中性状态，但秋冬季存在再次转冷的可能。
在全球气候的微妙波动中，蝴蝶效应悄然显现，寒冷冬季的预告无疑为羽绒服市场添了一把火。对于近几年逆势增长百倍的羽绒服品牌——鸭鸭羽绒服而言，这无疑是一个值得关注的机遇。业界内外普遍猜测，这一行业增长黑马品牌能否再次迎来自己的高光时刻。
拉尼娜回归，冷冬气候将影响羽绒服市场
拉尼娜现象是指赤道附近东太平洋水温异常下降的现象，表现为东太平洋明显变冷，同时也伴随着全球性气候混乱。
拉尼娜对我国的气候的影响主要表现为冬季寒冷趋势的加剧，冷冬的发生概率显著增加。以往的统计数据显示，在发生“拉尼娜”事件的冬季，影响我国的寒潮冷空气活动会更加频繁，易发生极端天气。例如，在2023年1月，黑龙江漠河的气温降至-50℃，刷新了自1969年以来的最低温度记录。
图源：中国气象局
拉尼娜现象每一次的回归都如同蝴蝶振翅，在全球多行业内引发连锁反应。从历史情况来看，在寒冷的冬季，服装销售量往往会有显著的提升。例如，在2017年至2018年的冷冬期间，鞋帽针织品类11月同比增长9.5%，服装类11月同比增长10.2%。随着新一轮拉尼娜现象的临近，御寒服饰市场将迎来新一轮扩张。其中，羽绒服作为高保暖服饰的优选，极可能成为市场中最为抢眼的增长点。
鸭鸭羽绒服，或将续写羽绒服业绩增长奇迹
近年来，中国羽绒服市场持续扩张，吸引国内外品牌激烈竞争。既有鸭鸭羽绒服、波司登等传统国货品牌与加拿大鹅、盟可睐等海外品牌同场竞技，也有运动品牌始祖鸟、李宁等跨界入局，还有一众四季品牌前来分割市场，市场竞争白热化。
面对如此激烈的竞争，一度淡出大众视野的鸭鸭羽绒服却一跃成为近些年的增长黑马。自2020年股份改制之后，该品牌逆势超百倍增长，被官方权威机构沙利文授予“全球羽绒服销量领先”市场地位确认书。
鸭鸭羽绒服在市场中的高增长态势，激发了社会及业内对其未来发展的高度期待。根据2024年双十一抖音女装品牌销售数据，鸭鸭羽绒服超越波司登位列第一。随着2025年冬季气温极端波动的助攻，业界与社会普遍预期，鸭鸭羽绒服将迎来新一轮的大爆发，有望在这一轮竞争中再次脱颖而出。
积极的市场预期，根植于多重优势因素
在羽绒服市场即将迎来新一轮增长的背景下，鸭鸭羽绒服作为行业内的佼佼者，其积极的市场预期并非空穴来风，而是深深根植于多重优势因素之中。
其中一个显著的利好因素便是鸭鸭羽绒服所拥有的极致性价比。当下，全球经济承受压力，大众的购物决策愈发审慎，消费降级现象已是大势所趋。在这一大环境背景下，消费者不再愿意为高昂的品牌溢价买单，转而寻求性价比更高的产品。
据了解，作为率先拥抱数字化转型的服装品牌之一，鸭鸭羽绒服通过全链路数字化管理，提升了供应链效率，削减了不必要的中间环节，从而减少了成本的无谓损耗。这样一来，鸭鸭羽绒服便能在保证产品质量的同时，为消费者提供更具竞争力的价格，做到了真正的让利消费者。相比之下，其他羽绒服品牌因缺乏全面数字化转型或进程相对滞后，难以在成本控制与品质保证之间达平衡点，难以复制鸭鸭羽绒服的这一成功模式。
此外，鸭鸭羽绒服在产品设计与供应链协同方面的表现，更是其市场增长的关键因素。一方面，鸭鸭羽绒服精准市场细分，每年推出超过千个款式，拥有覆盖男女老少幼全年龄段的产品线，满足了消费者多样化需求。此外，品牌针对地域气候差异，产品从轻薄透气的南方款式到保暖厚实的北方长款一应俱全，完美覆盖横跨中国50°南北维度的冬季穿着需求。同时，其快反供应链体系更是确保了产品从设计到上市的高效流转，将传统超30天的生产周期提速至10-15天，实现产品的快速迭代和升级。在拉尼娜现象带来的极寒冬季预期下，社会大众对羽绒服的购买欲望显著增强。这种强大的市场适应能力和快速响应机制，无疑将助力鸭鸭羽绒服在即将到来的销售旺季中抢占先机。
过去五年间，成立于1972年的鸭鸭羽绒服，以“黑马速度”从8000万GMV（商品成交总额）迅速攀升至200亿GMV的行业高峰。在拉尼娜现象的催发下，预计这一数字在今年将会再创新高，具体能达到多少，让我们拭目以待。
