【西安，2025年4月26日】全球百年玩具零售品牌FAO Schwarz中国西北首店于今日在西安新地标万象城盛大启幕。为致敬十三朝古都的历史底蕴，FAO以"汉服奇缘·玩具秘境穿越"为主题，将国潮文化基因与国际化玩具零售体验深度融合，打造了一场穿越千年的沉浸式购物盛宴。
FAO Schwarz创立于1862年，是全球历史最悠久、最具标志性的玩具零售品牌之一。2019年，国内领先的玩具零售商和代理商Kidsland凯知乐将其引入中国，亚洲首家精品玩具旗舰店落户北京国贸商圈，占地2000平米以上，其标志性的巨型士兵玩偶打卡点和沉浸式场景体验已成为北京商业地标。
FAO西安店在延续旗舰店标志性设计基因的基础上，巧妙融入本土文化元素，打造沉浸式玩具零售新体验：该店在保留旗舰店标志性巨型笑脸钟楼、漂浮气球阵等奇幻场景基础上，推出"汉服奇缘·玩具秘境穿越"主题互动：消费者身着汉服即可领取通关文牒，化身时空探险家完成五大打卡任务收集印章，赢取限量扭蛋机抽奖资格。通过"仪式感+游戏化"机制，将玩具店转化为兼具国潮文化与社交传播属性的体验空间，吸引亲子家庭深度参与。
作为全球互动式体验玩具零售的开拓者，FAO以沉浸式交互方式重构消费场域，将传统购物场景转化为情感记忆载体，让每件商品承载消费者亲手编织的故事基因：在「绒宠领养计划」中可以为毛绒玩偶起名字并定制专属身份ID；在「布可思艺」工坊将可以结合FAO和西安特色图案创意DIY潮流帆布包；而「玩具造梦空间」摄影棚，提供微缩版FAO店铺与西安地标场景供盲盒、毛绒等玩具“娃”打卡，既创造亲子陪伴记忆，也激活城市文化基因。
FAO西安店内汇聚了jELLYCAT、乐高、万代、Steiff等众多国际一线玩具，以及卡游、布鲁可等国潮新锐的数千款热门产品，让国内消费者在第一时间接触到全球玩具潮流精品。还积极联动品牌拥抱本土文化，带来了限量版"我爱西安"德国siku合金观光巴士车模、52TOYS的"唐代仕女办公""青铜小分队"等在地化潮玩系列，将兵马俑、肉夹馍等文化符号融入玩具设计，通过"全球限量+在地符号"策略，激发Z世代跨次元消费热情。
凯知乐集团继2019年北京国贸旗舰店之后，历经五载积淀，将西北地区首店正式落子古都西安的商业新地标万象城，为西北地区的儿童及家庭打造高品质零售娱乐空间。此举不仅彰显了对中国消费市场战略深耕决心，更印证了其深化区域布局、持续拓展中国市场的长远发展规划。凯知乐国际控股有限公司执行董事及中国董事总经理仲梅女士表示：“我们希望携手更多优秀的商业地产商及国际头部玩具及儿童品牌商，把握消费新趋势，把市场及生态链做得更大更丰富。”
