5月28日上午10:18分，金狮点睛、锣鼓喧天，全聚德（002186.SZ）华南首家直营门店在海南省海口市王府井海垦广场盛大启幕。
全聚德集团党委书记、董事、总经理周延龙，全聚德集团董事、副总经理、财务总监石磊，全聚德集团副总经理马绪伦，北京王府井免税品经营有限责任公司副总经理李文欣、北京王府井免税品经营有限责任公司副总经理、王府井国际免税港总经理、王府井海垦广场总经理孙凌凌等嘉宾出席为舞狮点睛，共同见证中华百年老字号品牌在南海之滨的焕新启航。
全聚德表示，海口店开业是集团深耕海南自贸港市场的重要一步，也是推动中华饮食文化传承与创新的关键举措。
数据显示，截至2024年底，全聚德以国内领先的多元化餐饮产业集团为战略定位，旗下“全聚德”、“仿膳”、“丰泽园”、“四川饭店”品牌在国内外开设直营、加盟连锁餐饮门店共计101家。2024年全聚德在拉萨新开1家加盟门店。此次全聚德海口店的开业填补了华南市场的空白、进一步完善了全国门店布局。
据悉，全聚德海口店位于海秀中路71号王府井海垦广场餐饮街区三楼，营业面积逾756平方米。店内设有多个用餐区域，整体餐位布局灵活，全面满足消费者多样化的就餐需求。高端商务包间多达8个，其中最大包厢可容纳20人用餐；包厢内均配备茶台设施，可提供专业茶艺服务，满足商务接待、家庭聚会及朋友聚餐等多元场景。
菜品方面兼顾了正宗京味挂炉烤鸭和海南本地饮食偏好。门店延续全聚德国家级非遗挂炉烤鸭技艺，精选北京填鸭，明火慢烤，经历30余道工序，由资深烤鸭师傅现场片制，让消费者足不出岛，就可品尝到地道的百年老字号美食。同时，门店积极创新，结合本地饮食偏好，研发出金牌沙姜猪手、黑松露山药鲍鱼、99秒小黄鱼等融合菜品，实现传统技艺与地方特色的完美结合。
“五一”假期期间，海南全省接待游客388.76万人次，同比增长17.0%；游客总花费52.45亿元，同比增长20.2%。海南文旅市场呈现多点开花的火爆态势，人员流动激发“吃住行游购娱”等服务消费持续向好。
王府井海垦广场占据海口市国贸核心商业区，借势核心区位和周边客群，完美覆盖全客层休闲需求。全聚德的进驻，将与东来顺等品牌一同，助力广场打造集品质、文化与特色于一体的北京风味美食街区，有望凭借其品牌影响力和独特的餐饮文化，吸引众多消费者慕名而来，激发消费活力，成为商圈的新亮点。
全聚德华南首店的开业，也是品牌发展与城市商业融合的新起点。依托王府井海垦广场的平台，全聚德将北京的传统经典元素与海南地方特色精妙融合，为市民和游客提供高品质餐饮体验，助力海口从“旅游过境地”升级为“消费目的地”，为海南自贸港餐饮业的高质量发展注入新动力。
