6月8日，由好衣库主办的“Glow Up 2025美妆保健行业盛典”在深圳隆重启幕。本次活动汇聚了超过50家国内外知名美妆保健品牌及私域行业领袖近500人，聚焦美妆与健康产业前沿趋势，共同擘画“美丽+健康”融合发展的私域蓝图。
盛典特设自由品鉴专区，自然堂、PMPM、wonderlab、澳乐维他、夸迪、21金维他、张太和、大牌美妆、林清轩等超50家美妆保健品牌携明星产品亮相，配备专业讲解人员，为店主提供详尽的产品销售种草咨询。现场还设置了AI肌肤检测、空瓶回收计划等互动环节，配合豪华阵容与精美伴手礼，为店主打造沉浸式“健康+美妆”体验场，强化科学健康理念。
盛典伊始，好衣库CEO鲲天致开幕辞并发表主题演讲。他指出，美妆产业满足人们对美的追求，保健行业则承载着人们对健康的向往。本次盛典不仅彰显了美妆保健行业助力店主创造商业价值的潜力，更凸显了其为消费者带来美丽与健康的核心价值。
他强调，好衣库不仅致力于为消费者甄选优质品牌，更旨在提升消费者的生活品质，倡导健康、美好的生活方式，这一使命需要店主共同传递。与此同时，鲲天表示好衣库追求的，是在帮助店主创造财富的同时，助力更多女性实现对美好生活品质的追求。
随后，好衣库商品负责人杜若发布了2025美妆保健行业战略。
杜若深入剖析了行业发展现状与核心消费人群画像，强调当下美妆保健已成为私域生态的宠儿，并分享了好衣库解锁私域美妆保健增长新引擎的成功实践，如自然堂林芝溯源活动首日销售额突破1176万元、AFU上线22小时销售额破1000万元、澳乐维他首日销售额超1100万元等亮眼案例。
现场，杜若还分享了好衣库在美妆保健私域运营的成功之道：首先，在选品策略方面，好的爆款应具备强需求痛点、高复购属性，结合私域专属价格或组合优势、核心规格货值充足以及良好的佣金机制。好的货盘则由明星爆款及差异组合（20%）、趋势新品/功效进阶（30%）、高复购/刚需品（40%）以及清仓/引流品（10%）构成。TOP10爆款总占比应达到70%-80%。其次，在运营策略方面，应具备全域运营思维，以正常电商渠道的眼光重新审视私域对品牌的价值，致力于实现长周期销售，进行长期规划和投入。与渠道达成独家机制合作和年度规划绑定，对于私域的发展至关重要。最后，在种草孵化能力方面，应通过场景化种草、讲故事、商品包装等方式与团长达成情绪共鸣。构建内容场景，如品牌溯源、品鉴沙龙、KOL试用寄样、社群培训等，以增强品牌影响力。
杜若进一步阐述了好衣库2025年的目标：规模翻一倍、私域绝对领先、确保消费者“买的真、买的全、买的对”。在未来的品牌策略上，好衣库将打造大牌云集、国货美妆品牌超级矩阵，聚焦国际大牌美妆爆款核心优势，为1000万家庭健康保驾护航。在商家策略上，国货品牌端将链接源头，与品牌方直接合作；国际品牌端将严进严出，从资质保证金到售后服务严格兜底。在运营策略上，将打造“私域奥莱旗舰店”场景，添加大牌内购日，全网开团狂欢，实现“卖1天货赚1周钱”的高效转化。
最后，杜若揭晓了下半年王炸品牌阵容，以及美保嗨赚月的精彩品牌矩阵。大牌美妆、林清轩、Wonderlab、自然堂、薇诺娜、Swiss、张太和、阿芙、一朵燕、彤人秘、官栈、仅三生物、诺美嘉、长发小寨、夸迪等一众知名品牌，将在未来数月里轮番登场，为私域市场注入强劲动力，引发了现场店主们对下半年活动品牌的热切期待。
在备受瞩目的荣誉颁奖环节中，好衣库为一朵燕、PMPM、仅三、肽妍、诺美嘉颁发“2025美妆保健行业私域增长黑马奖”。润百颜、长发小寨、张太和、普莉斯町、后辰、研白荣获“私域口碑之王”奖项；SWISSE、澳乐维他、GNC、万益蓝、自然堂、林清轩授予“私域领袖品牌”荣誉。
此外，好衣库为kk酱、泥泥、陆晓冰、玉公子、夏小雨、陈玲、戚丽婷、微凉等店主颁发“好物甄选家”称号。
最后，鲲天为SWEET、一叶、薇儿、郑铮、超和、晨曦颁发“最具行业影响力奖”，表彰他们带领团队深耕美妆保健品类，积极投身溯源、品鉴与知识分享，推动品牌在私域行业的理念革新，助力品牌的落地与进步。
在品牌分享环节，怡亚通健康发展事业部总策划李壮志 、自然堂销售总监杨龙、长发小寨总经理张宝雷依次登台，带来深度行业洞察和品牌知识分享。李壮志深入分析了健康行业的市场全景、消费者特征、区域市场差异、创新趋势与未来展望，并提供了战略建议与投资机会洞察。
杨龙介绍了国民品牌自然堂的概况，并围绕消费者需求，解密其长青爆品的成功之道，强调通过打造爆款全品类、规划专属产品组合及策划超级溯源IP活动来引领国货美妆新增长。
张宝雷则聚焦年轻人防脱发痛点，详细阐述了长发小寨的品牌核心卖点、产品特色及使用指南，引发与会嘉宾高度关注。
未来，好衣库集团将持续深化赋能店主，引入更多优质美妆保健品牌，携手合作伙伴共拓商业价值新增量，推动行业生态繁荣发展，为更多消费者创造兼具健康守护与美丽滋养的高品质生活。
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