近日，全球知名归因监测平台 Tenjin 与汇量科技 Mobvista 旗下的游戏数据分析平台 GameAnalytics 合作发布了《2022 Q4 超休闲游戏指标报告》，盘点上季度全球各广告平台表现，及全球头部移动市场动态趋势，助力开发者掌握市场动向。
其中，汇量科技 Mobvista 旗下程序化互动式广告平台 Mintegral 凭借优异的流量表现，成为全球 IAA 板块最具买量成本优势的广告平台：在安卓端，Mintegral 位列广告支出榜全球第 3，广告投放 CPI 中位数全球最低；在 iOS 端，Mintegral 位列广告支出榜全球第2，广告投放 CPI 中位数全球最低。
此外，行业知名媒体独立出海联合体近日揭晓「2022 中国游戏出海扬帆奖」获奖名单。凭借出色的全球化营销实力，与高效回应、使命必达的服务能力，Mintegral 被评十佳全球化服务商。
Q4 全球买量成本明显上涨，iOS 端 CPI 上涨近 70%
在各类节日、营销节点扎堆的第四季度，全球 IAA 市场的 CPI 迅速攀升。与上版报告相比，在 Q4 期间，iOS 与安卓双端、全球 Top 10 买量市场及各广告平台的 CPI 中位数全面上涨，达到全年顶峰。
报告显示，Q4 期间，全球 IAA 买量市场呈现以下趋势：
iOS 端投放表现回暖，买量成本增势明显
在广告支出占比上，Q4期间，全球 IAA 广告主对 iOS 市场的投入加码，安卓市场的广告投放占比从 Q3 的 57% 下滑至 Q4 的 52%，领先优势稍有回落，「二分天下」的趋势隐隐再现。
在 CPI 中位数上，双端买量成本涨势明显。iOS 端 CPI 中位数达 $0.42 美元，安卓端为 $0.20 美元，分别较 Q3 上涨 68% 与 33%。
巴西首超日本，成全球安卓端投放第二热土
聚焦区域市场，美国依旧是最热、最贵的 IAA 买量市场。除了首次挺进 iOS 榜的荷兰，全球 Top 10 广告投放支出榜的入围国家与上版名单基本一致。
值得注意的是，在此版报告中，一直稳坐亚军宝座的日本首度失利，被巴西反超。至此，巴西成为 2022 年安卓端投放规模增势最猛的区域市场，增长潜力不容忽视。
而在 CPI 中位数排名上，与过去美、日两国遥遥领先的情况不同，Q4 期间，iOS 端 Top 10 国家之间的差值较为平均。而在安卓端，上榜 10 个国家的 CPI 均值与 Q3 相比均有上涨，其中韩国与加拿大增势最猛。
Mintegral 双端 CPI 最具优势，位列榜单各项前三
在全球超休闲游戏广告平台 CPI 中位数榜单上，无论是 iOS 端还是安卓端，2022 年 Q4 期间，上榜的所有广告平台 CPI 中位数均有上涨。
而按投放成本从低到高排序，Mintegral 凭借 iOS 端 $0.34 美元、安卓端 $0.12 美元的 CPI 中值，成为双端全球第一。
出色的 ROI 表现，也让 Mintegral 受到了全球超休闲游戏广告主青睐。在全球超休闲游戏双端广告支出榜上，Mintegral 列席 iOS 第 2、安卓端第 3。
而助力 Mintegral 获得全球广告主信任的，是 Mintegral 持续升级的 AI 技术，及快速跃迁的产品及算法能力：
打造数据赋能闭环，助推高质量用户增长
Mintegral 搭建起后端强大、完善的一站式大数据机器学习平台体系，让广告在对的时间、对的场景，精准触达目标用户，兼顾投放效果、变现收益与应用体验。
据了解，由于背靠强大的全球流量网络，Mintegral 的算法引擎能在确保用户数据隐私的前提下，对平台海量的三方数据进行全方位、多维度的结构化处理，不断优化用户标签体系，在持续提升投放精准度的同时，基于用户交互、留存、反馈等多维度数据反馈，进一步赋能广告主的流量采买及产品优化策略，形成「积累 - 运用 - 赋能」的良性闭环。
目前，Mintegral 的流量实力已覆盖轻度、中重度游戏，及电商、工具等非游品类，帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000+ 全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户，DMP 日活超 22 亿，日均广告请求超 2000 亿次。
在数据隐私保护不断升级的背景下，面对可追踪用户数据越来越少、获取难度越来越大的挑战，Mintegral 同样早有布局。Mintegral 的算法并不依靠 IDFA 获取用户长期兴趣画像进行建模，而是侧重基于上下文信息获取的用户即时性兴趣的预估和建模，能够为开发者在后 IDFA 时代精准触达目标用户。
随着 Mintegral 流量网络向更多的应用品类、更广泛的市场区域纵深发展，Mintegral 对合作开发者的赋能作用也愈加明显。
算法与创意共振，AI 驱动的 DCO 技术持续赋能
作为直接触达用户的橄榄枝，创意素材是撬动投放效益的关键。在凡事讲究精细化、个性化的当下，粗放式的创意策略已无法满足用户与市场的诉求。从用户兴趣出发、投其所好，实现千人千面的精准投放，才是进一步提升广告效果与投放效率的更优解。
据了解，Mintegral 在算法技术上持续投入，是首批将 DCO 动态创意优化技术与互动创意相结合的广告平台之一。
动态创意优化是一种依托于投放平台算法能力的创意技术，能够在投放时根据受众的偏好、行为等属性，实时动态地对广告素材中的文案、背景、皮肤等元素进行智能组合与动态优选，展现不同的素材内容和效果，在投放的瞬间，让广告素材实时变成用户喜欢的模样。
在每次广告请求筛选广告时，Mintegral 的算法会自动增加一个创意组合维度、产生更多的候选结果，让 Mintegral 的投放效率具备一定的比较优势。在持续追踪投放效果的基础上，平台算法也会实时优化投放策略，将预算动态分布到转化表现更优的元素组合，帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。
在 AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》（第十五版）中，Mintegral 成功冲进了全球全品类应用留存实力榜双端第 3，在安卓端仅次于 Google 与 Meta。
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