提起“吨吨”,你会想到什么?在2021年之前,消费者的答案可能是一种声音,而现在,消费者的答案是潮酷运动水杯。
随着人们对于健康饮水的逐渐重视,传统水壶不再满足消费者需求。2021年,吨吨BOTTLED JOY率先提出“吨吨桶”概念,并获准注册“吨吨”商标;2017年获准注册“BOTTLED JOY”商标,这两个为吨吨桶及相关领域最早被注册的商标。
目前,中国吨吨桶市场主要参与者包含吨吨BOTTLED JOY、味之享、富光、希乐等。其中吨吨BOTTLED JOY以83.3%的市场占有率成为吨吨桶品类的开创者和领导者,通过创新差异化的产品和与时俱进的内容营销,在中国吨吨桶市场中遥遥领先,重新定义了潮酷的喝水方式。
上市不到三年,吨吨BOTTLED JOY品牌就引爆全网,实现销量翻倍增长,超100位明星/主播为吨吨带货,“明星同款”、“名人推荐”等标签也为吨吨提供超高曝光量。
2022年9月21日,吨吨BOTTLED JOY又迎来了新的契机,官宣王一博为全球品牌代言人,首日互动H5上线后,就突破10万人次点击;微博话题#王一博吨吨品牌全球代言人#冲上热搜,当日就斩获了超过6亿的阅读量,突破140万讨论数。截止目前,官宣TVC播放量突破3230万,艺人微博转发量超100万。9月22日,吨吨BOTTLED JOY以汉字符号“吨”登陆纽约时代广场霸屏,在“世界十字路口”邀请全世界共同见证喝水进入吨吨时代。
2022年双11期间,吨吨BOTTLED JOY销量同比增长超过200%,新品暖吨吨单品出货量突破10万,高端吨吨桶蝉联100+元价位段类目第一。
2023年吨吨持续发力,不仅被评为“年度天猫最受用户喜爱人气店铺”,更是在618拿下天猫太空杯热卖榜TOP1,在“双11”赢得保温杯趋势赛道TOP1;双11期间,“暖吨吨”全网销量累计突破30万只,“畅吨吨”全网销量突破15万只,爆品COOL吨吨一经上市销售额破千万,吨吨产品全网销量同比增长210%。纵观2023年吨吨潮酷运动水具全国市场,吨吨占据了整个市场的83.3%以上的销售份额,在中国吨吨桶市场中遥遥领先,是吨吨桶中国市场的开创者和潮酷运动水具的引领者。
除此之外,吨吨大胆玩潮、破壁跨界,不仅登上过国内的上海、北京、深圳时装周,去年还压轴亮相巴黎时装秀,携手意大利奢侈品牌御用摄影大师AlessioCocchi拍摄时尚大片,成为众多品牌主理人、超模、博主的时尚搭配单品,如“再造衣银行”主理人张娜、INTERDEE设计总监Sylvie、明星网红陆仙人、百万粉丝时尚博主李磊等,吨吨在时尚圈也占据了一席之地。
除了线上流量之外,吨吨也在持续探索多元化的渠道布局。继2022年在深圳壹方城开出首家线下门店后,目前已在深圳、杭州、郑州、上海、昆明、长沙、厦门等城市的核心商圈拥有12家门店,并继续拓展城市门店版图,为更多消费者提供真实可触的线下体验。
以上海世茂广场店为代表的中国首家潮酷精品旗舰店,从“爆品”经典吨吨到高端钛吨吨,从联名产品到明星同款,陈列了吨吨家族全系列产品,是一座名副其实的吨吨当代“潮酷艺术馆”。
吨吨将继续铺设更多线下场景,通过高势能的品牌力、丰富的产品矩阵、可触达的渠道,颠覆传统水具门店经营模式,让更多消费者能够体验运动潮酷的喝水方式。
今年,吨吨也开启了“品牌国家队”的发展新阶段,受到了央视CCTV2财经频道《经济半小时》、CCTV1《大国品牌》、新华社《中国名牌》等国家级媒体的采访及报道。吨吨作为国货新势力品牌,向观众展示了中国品牌的活力及巨大潜力。
未来,吨吨品牌将不忘初心“以时尚的态度改善大众健康饮水习惯”,并立志以中国创造型企业的身份,成为运动潮酷水具的全球引领者。
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