端午佳节临近,粽子、鸭蛋、黄酒、香囊、艾草花束等节日特色商品迎来消费小高峰。今年端午节正值618大促活动期间,抖音电商发挥全域兴趣电商特质,借助“货架”与“内容”等多场域,为消费者推荐各色端午民俗好物。平台还邀约一众优质创作者走入直播间,为用户讲解端午习俗,推广传统文化。
粽子,无疑是端午美食的C位。抖音电商官方数据显示,今年端午节前夕,平台内粽子销量环比增长156%,小英斋、吴越斋等国货品牌深受消费者喜爱。其中,@吴越斋官方旗舰店 在售的端午产品近7日内销量环比增长240%。
来自浙江嘉兴的品牌小英斋专业做粽20余年,曾获国家知识产权局批准的“嘉兴粽子”地理标志。在本次“抖音电商618好物节”中,该品牌在其直播间推出一款“新国潮中式礼盒”,包装采用可反复使用的手工编制竹篮,外裹蓝印花布,充满江南特色,深受平台消费者喜爱。
此外,为满足90后、00后用户的多元需求,商家们在粽子风味上亦推陈出新,推出鲜虾海胆粽、紫薯芋泥粽、螺蛳粉粽、榴莲粽、麻薯南瓜粽等产品,供消费者选购。
除了品尝美食,在端午节,民间还流传着“结五彩绳”“插艾”等传统习俗。节日前夕,艾草花束、香囊等端午相关饰品也在抖音电商平台热销。
以平台鲜花商家@花公社鲜花旗舰店 为例,端午前一周,该店端午相关产品成交额增长超5倍,在直播间观看主播讲解的用户人数是日常的20倍。除介绍艾草花束产品外,主播还在直播间里向消费者详细讲解云南等地的端午风俗、悬挂艾草注意事项等,让大众了解更多民俗知识。
在提供优价好物的同时,平台还为消费者准备了贴心服务。今年“抖音电商618好物节”期间,抖音超市服务标准升级,在全国215城保障“送货上门”服务,如不上门,平台最高赔付100元,让消费者免去出门取货的麻烦,买得省心舒心。用户在抖音超市为亲朋好友采购端午礼盒等异地送礼场景也可实现送货到家门口。同时,抖音超市也提供次日送达服务,即便是忙于工作、无暇提前采购节日吃食的上班族,也可在下单后24小时内准时收到商品。
抖音电商相关负责人表示,近年来,国潮消费持续升温,传统节日及其文化刺激出新的消费需求,平台将持续通过大促活动,呈现更多优价好物,让消费者获得购物与文化消费的双重体验。
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