2024年12月28日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大举行。a2与行业精英、学界专家、品牌嘉宾及高校师生齐聚一堂，于鹭岛掀起青春风暴，其品牌年轻化战略的成功实践在营销领域引发广泛关注。
连获三项青年荣誉
彰显品牌年轻化实力
在此次广告节中，a2凭借在年轻市场的卓越表现，一举斩获三项青年荣誉，更加奠定其在行业内的标杆地位。
2024年2月-6月，a2与国家级赛事平台学院奖携手，以创意大赛+新媒体社交传播赛的方式，开启与青年群体的深度共创之旅。来自全国高校的青年提交6565件创意作品，为品牌注入新活力。将创意作品转化为品牌传播的“自来水”，实现了品牌传播的乘数效应。
凭借在创意策略、营销路径、市场反响等多维度的不俗表现，《a2 2024学院奖春季创意大赛》荣膺“2024年度活动营销类金案”。
同时，a2品牌及参赛产品a2紫吨吨全脂成人奶粉在市场竞争中脱颖而出，分别荣登《2024大学生喜爱的活力品牌》和《2024大学生喜爱的青春好物》榜单。
该榜单是由央视市场研究（CTR）与创意星球联合调研发布，数据源于对大学生消费行为的真实调查，全面而精准地反映了品牌在年轻群体中的影响力和市场竞争力。在竞争激烈的商业市场中荣获如此行业奖项，充分彰显了a2在创意传播与实战中的综合实力。
多维度创新营销
精准圈粉Z世代
2000年，a2创立于新西兰。作为A2型蛋白质的先行者与领导品牌，虽与生俱来自带“年轻基因”，但在面对极具消费潜力的Z世代时，仍积极主动地探索创新营销模式，全力开拓破圈之道。
2023年6月，a2与顶流明星檀健次展开深度合作，用最原生的阿卡贝拉形式，合作创造品牌首支单曲，以“纯萃人声”演绎“原生纯萃”。《原生纯萃》单曲甚至一度登上了QQ音乐新歌榜第一。
这是一次跨领域的创意营销尝试，通过借助明星的流量效应和独特的艺术表现形式，成功吸引了年轻群体的关注，引发了强烈的情感共鸣。除此之外，a2还在营销渠道上进行了全方位布局，在抖音、小红书等主流社交平台与檀健次及众多KOL展开广泛合作。通过达人种草、话题互动等多种形式，构建了一个多层次、多角度的品牌传播矩阵。
线下通过举办快闪活动和剧组应援等方式，将品牌形象生动地展示在年轻消费者面前，实现了线上线下营销渠道的无缝对接，形成了强大的营销闭环。
这种全渠道营销策略的运用，使得a2能够在不同场景下与年轻人进行深度互动，有效传递品牌价值观，成功赢得了年轻群体的喜爱与认可，极大地提升了品牌忠诚度，充分展示了其在品牌年轻化进程中的创新能力和战略执行力。
青春好物展惊艳亮相
打造专属流量磁场
在本次广告节·青春好物展上，a2自然原生，别具一格的快闪车展位惊艳亮相。从11月28日开展以来，数千名青年好物体验官齐聚现场，共同将a2展位打造成了一个人气爆棚的打卡圣地。
中国广告协会会长张国华先生、a2大学生直播赛西藏民族大学销冠团队、厦门理工学院广告专业同学及其他行业、业界、学界、媒界参展人士纷纷驻足来a2探展打卡。精心打造的专属体验空间，为年轻消费者提供了一个沉浸式的品牌体验环境。
通过展示品牌产品、开展互动活动以及推出高定周边好礼等方式，全方位调动了年轻消费群体的感官体验，使他们能够更加直观、深入地感知a2自然原生、高端、令人向往、科学实证的品牌魅力。
青春好物展成功地将品牌形象与年轻、时尚、活力的元素紧密结合，使得a2在年轻消费者心中树立了独特的品牌形象，为品牌积累了宝贵的品牌资产。
在第31届中国国际广告节的收获，无疑是对a2品牌年轻化战略的肯定。未来，a2将通过何种方式加强与Z世代的沟通互动，将消费者转化为品牌传播者与共创者，拓宽品牌年轻化工程的广度和深度，让我们拭目以待。
