2025年6月5-6日，作为中国品牌营销数字化领域极具专业影响力的综合性奖项，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海完美收官。马应龙 X 丰巢互动媒体送选的《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例，成功斩获“联合营销类-铜奖”，再次展现了丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核实力。接下来，一起来揭晓本次获奖的优秀作品吧！
案例名称：解决菊部问题，派出厕所好搭纸
品牌名称：马应龙药业
获奖类别：联合营销类 铜奖
营销目标
“不痛也用马应龙湿厕纸”，降低尝试门槛，保持专业形象，将产品从“痛点人群”带到“大众刚需”：
1、场景第一步破圈：降低消费者尝试马应龙湿厕纸的门槛，将产品受众从“痛点人群”拓展至“大众刚需”
2、用户心智教育：保持专业形象，营销传播过程中继续强化“肛肠护理+清洁舒爽”的产品认知
传播策略
基于丰巢互动媒体作为创新型生活圈媒体所具备的社区服务积淀及海量流量基础，加之对当代年轻人追求精致“懒”生活的洞察，马应龙携手丰巢互动媒体展开异业跨界联手，联动丰巢专业到家服务和洗护服务，首创到家营销模式，助力马应龙湿厕纸面向大众，清爽到家，一站式解决品牌拉新难题。
营销亮点
1、到家营销：借由到家保洁服务，帮助马应龙湿厕纸直接进驻家庭使用场景，抢占消费者需求产生第一线
2、近场互动：以智能派样机作为近场渠道，深入写字楼+社区场景引导白领&家庭人群领取湿厕纸福利，送出品牌关怀
3、整合传播：聚焦到家TA高浓度社区传播“清爽湿厕纸，当然马应龙”的产品理念，线上线下资源为联动活动造势
投放效果
以马应龙湿厕纸产品花式体验、马应龙健康专业形象传播为目的，借由品牌柜贴+1.5亿粉丝公众号+保洁上门种草+洗护开盒惊喜+派样机派样等多元媒介组合，促成20000+用户体验马应龙湿厕纸，曝光影响约9000万+人次。
丰巢智能派样机是丰巢互动媒体为提升用户体验、强化品牌互动的集品宣、互动、引流、调研于一体的智能装置，基于丰巢智能柜的核心技术拓展，针对听装饮料、桶装泡面、家庭日化用品、盲盒等多元化产品提供派样功能，完成消费者触达、实现整合传播，并沉淀数据助力品牌目标用户洞察。
第十六届虎啸奖联合营销类铜奖的斩获，不仅是对马应龙X丰巢《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例的高度认可，更是对丰巢互动媒体创新营销能力的充分肯定。作为创新型生活圈媒体平台，丰巢互动媒体通过强大的社区资源、海量用户数据和精准触达能力，为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供了全新思路和实现路径。未来，丰巢将继续以创新为驱动，为更多品牌在互动媒体领域提供全新思路和实现路径的突破，为行业树立新的标杆。
