拓展消费新场景，改善消费环境。近日，由人民网主办的主题为“新潜能·新价值·新作为”的2022国民消费大会在北京举办，会上发布了国民消费创新案例结果。国内最大的水果零售企业“百果园”，凭借优质的内容和创新的营销方式，荣获“产业迭代创新案例”。
人民网自启动“2022国民消费创新案例征集活动”以来，共收集到225个案例，经过征集、初筛、专家评议等环节，最终发布了包括口碑产品、影响力品牌、科技赋能、产业迭代、消费地标、绿色消费、公平消费等七个方面的创新案例。
早在2020年，百果园便关注到了消费停滞及疫情对欠发达地区果业的影响，并开启了国民水果节。目前，国民水果节已连续举办三届。在2022年的第三届国民水果节中，百果园将主题设定为“国货当自甜”，以国产水果为媒介，在突出百果园水果优质选品的同时赞美祖国大好河山，赞美祖国水果的优质和甜美，让更多消费者对百果园的好水果建立深层感知，也对大美祖国的山川地貌、水果风味、农人情怀产生情感链接。
营销方略的具体实施上，百果园始终坚持以优质内容为导向，通过展现大国之美的长视频、创意科普推文《中国水果地图》、携手优质国货品牌的宣传联动、公益和社会责任兼备的公关传播和基于门店的优质国货推广等一系列动作，完成了建立国货水果认知、突出百果园品牌优势、促进消费者购买，持续拉动消费的全链路营销。此次活动创造了全网超过6500万的曝光，并在抖音、小红书等平台创造了爆款内容，引发了众多的讨论。对品牌力、产品力的提升产生了十分积极、有效的助力。
“国货当自甜”的营销中，百果园始终坚持以优质水果为基石，以优质的营销内容为主导，用新颖的创意和寓教于乐的形式和消费者积极沟通，并形成了良好的转化，构建了新时代下产业迭代创新的典范案例，并强化了百果园是国民水果店的认知。
